专访腾讯互娱英雄联盟IP产品负责人霍锦：从《孤勇者》来看游戏如何运作IP(4)

霍锦： 这确实是一个蛮重要的问题，我们在做IP相关内容的开发与发行时，也一直都在考虑这个问题，《孤勇者》对英雄联盟IP的影响，要从整体来看。

首先《英雄联盟》国服到今年已经是11周年了，这个IP已经有了一定的时间沉淀，经历了不同时代成长的IP，我们也一直考虑一个问题，就是如何能够将这个IP在新的形态中去做一些探索。这里面最核心的一个命题，就是如何让它去拓展更多的年轻用户圈层，这也是很多产品都会面临的问题。

因为年轻用户对于任何一个品牌都是至关重要的群体，而《孤勇者》这个项目，就非常好的帮助到英雄联盟IP去扩大影响力，同时能够渗入到更加泛大众的群体，这其中就有一部分是年轻群体，这对IP受众转化或者潜在受众影响，起到了很大的作用。

第二个角度就是在做IP时候，会考虑到、的一个问题，怎样能够在突破的过程中，还能带给更多人优秀的作品，这也是很多做IP的小伙伴共同的追求。

就是我的作品如何能够让更多人知道，在被更多人知道的情况下，它还是一个非常好的作品。这方面我们也看到，《孤勇者》这首歌诞生之后带给大家很多励志故事，鼓励到了各行各业的人，比如女足教练在年初的采访中，就提到鼓励他的团队成员去听《孤勇者》，这首歌能够去鼓励那么多人，团队也会觉得这是做这件事情最大的意义和价值。

所以从这两方面而言，《孤勇者》对英雄联盟IP都起到了非常大的帮助。如果回到更直接的目标，那么我们看待所有的IP内容，都可以把它当成资产来看待，比如《英雄联盟》有100多个英雄，这100多个英雄都是属于《英雄联盟》的长期资产，而这首歌也是资产之一。这个资产未来可以链接很多端的产品，然后被长期使用，乃至幻化出新形态，因此回归到整个IP打造的专业层面，《孤勇者》这个项目也有非常高的利益和价值。

游戏日报：团队还有信心做一款像《孤勇者》这样的爆款音乐作品吗？

霍锦： 我们其实一直有这样的梦想，想要去做更多优秀的作品，这是不会改变的。因为做IP的人，始终还是要有一些梦想支撑。

所以我们现在考虑有几方面，第一我们如何提供更好的多元化内容给玩家或者是受众来体验。第二就是如何能够持续的提高每一个项目的基准水平线。这里面不可回避的一个问题，就是关于爆款项目其实是可遇不可求的，我们能做的事情就是提高它的成功概率。