专访《迷你世界》IP商业化负责人叶柏延：游戏IP怎样才能做好潮玩？

文/余生林

编辑/余生林

随着潮玩行业不断发展，越来越多游戏公司开始试水布局潮玩行业。

但正如此前 泡泡玛特首席消费者运营官周树颖 所言 （点击可查看游戏日报专访） ，虽然游戏企业都具有很强的内容制作与商业推广能力，但做潮玩跟做游戏并不能一概而论，在供应链条的各个环节都存在新挑战。那游戏厂商该如何去做潮玩呢？

在前不久举办的第四届中国IGS数博会上，游戏日报围绕这个问题，找到了《迷你世界》IP商业化负责人叶柏延，和他探讨了一番。

《迷你世界》IP商业化负责人叶柏延

2020年下半年，《迷你世界》推出了第一套盲盒产品“迷你宇宙少女团”，在当年天猫双十一盲盒排行榜第二，此后，团队基于《迷你世界》IP开发的潮玩产品就经常出没于各潮玩榜单前三。据叶柏延透露，在《迷你世界》IP潮玩的用户结构上，游戏用户和非游戏用户的比例接近3:7，综合来看已经可以说是在潮玩行业做出一定成绩的游戏厂商。

“游戏厂商去做潮玩具有双面性，优势在于有大量的玩家用户基础，而劣势也很明显，做到后期市场很容易给你的产品贴上游戏产品的标签” ，叶柏延解释了游戏厂商的幸运与不幸。

而谈及具体策略时，叶柏延表示可以通过细分市场调研切入，先尝试“小单快返”这种比较小的制作成本去做产品的开发。核心的关键点还是一定要去抓细分市场，去体现自己产品的优势，后期重点则是需要真正做好IP的内容建设，才能让玩家愿意为产品买单。

《迷你宇宙少女团》系列潮玩产品

《迷你世界》怎么在潮玩领域布局未来？游戏厂商做潮玩还有哪些需要注意的地方？游戏日报与《迷你世界》IP商业化负责人叶柏延的交流，或许能给大家一些参考。

具体采访内容整理如下：

游戏日报：可以讲讲目前迷你世界在潮玩领域的整体现状吗？比如我们都做了哪些产品，市场规模如何，有哪些不错的成绩？

叶柏延： 公司从2018年开始做IP的内容打造，19年开始做IP的文创周边的一些产品的开发。潮玩类的产品是在2020年下半年的时候开始做，我们第一套盲盒是《迷你宇宙少女团》。这套盲盒一经面世就爆火，到现在为止《迷你宇宙少女团》系列的产品迭代开发超过6个系列。