专访腾讯互娱英雄联盟IP产品负责人霍锦：从《孤勇者》来看游戏如何运作IP(2)

在这个阶段，整个项目也都在我们的策划和计划之中，非常可控的状态。这样的状态下，我们顺利的帮助这首歌演化成了一首好的音乐作品，并且将它在核心受众，包括音乐平台、短视频平台、社交网络当中有非常好的整体传播亮相。

后来我们发现在第三阶段中，这首歌逐渐被很多主流媒体引用，包括大量的头部综艺使用，到后来逐渐进入社区、学生群体之中，发展到这一步确实超出了我们的预期。其实我们关于《孤勇者》的官方运作，在去年十二月底就差不多结束，但这首歌的发酵到今年上半年还在持续，整体而言还是蛮惊喜和意外的。

2020英雄联盟战斗之夜主题曲《Fight of Your Life》

游戏日报：在没有达到自发破圈传播以前，《孤勇者》诞生的中前期，团队是怎样去运作这首歌的？

霍锦： 前面有提到部分信息，我们在运作一个内容时，会拆分为几个阶段，不光是《孤勇者》，包括其他内容产品的项目也是类似思路。关于作品最开始要考虑到它如何立意，整个项目的基本盘要怎么去运作，还有项目相关的商业模式。

《孤勇者》立项之初，我们的立意和初衷是希望它能够助力《英雄联盟：双城之战》在中国大陆地区的发行工作，以及加深玩家和大众群体的理解。所以在第一步，我们整合了音乐行业的资源，包括跟游戏研发团队联动，在制作音乐的项目初期，包括《英雄联盟》项目组都非常深入的参与到了整个项目的构想，包括内容的初期策划，整体而言第一步就是码盘子。

第二步就是项目的实际创作过程，创作过程决定我们要围绕哪些核心主题，价值观如何表达。这个过程中特别想要分享的，就是因为我们想要这首歌能具有很强的链接作用，那么它一定要实现的一个目标，就是能够帮助 《英雄联盟： 双城之战》 中的角色以及故事，去做更好的表达。

比如可能有很多人知道《英雄联盟》，但他并不知道金克丝，也不知道金克丝跟蔚的关系，那么我们想通过这样一个中文化的作品，让大家迅速理解整个 《英雄联盟： 双城之战》 想表达的主题，剧中人物的自我思考与情感的投射，所以大家也会听到《孤勇者》很多歌词，能特别好的对应到金克斯的心理写照，类似像“破旧的玩偶”、“谁说站在光里的才是英雄”等等，都映射了 《英雄联盟： 双城之战》 里面的角色人生经历。