专访腾讯互娱英雄联盟IP产品负责人霍锦：从《孤勇者》来看游戏如何运作IP

文/张雄

编辑/余生林

近日，2022联盟嘉年华暨英雄联盟11周年庆典落下帷幕，庆典最后一天，陈奕迅带来的《孤勇者》全球首唱，再次将这首歌的热度提升了一个档次。

从《英雄联盟：双城之战》动漫中文主题曲，到火遍全网的“儿歌”，《孤勇者》已经成功在华语乐坛中留下了浓重的笔墨。外界如何评价《孤勇者》暂且不提，但这首歌爆火背后所呈现出的英雄联盟IP生态运营思维，必然值得游戏行业从业者思考。

《孤勇者》为何能够这么火，幕后团队都做过哪些事情？这首歌对英雄联盟IP又会产生哪些影响？周年庆期间，游戏日报邀约到了腾讯互娱《英雄联盟》IP产品负责人霍锦，围绕《孤勇者》问了问她目前对IP赋能游戏，以及一款产品如何去做IP的想法。

腾讯互娱《英雄联盟》IP产品负责人 霍锦

以下经过整理的采访全文：

一、《孤勇者》的爆火对英雄联盟IP的影响

游戏日报：《孤勇者》诞生之初，团队有料到这首歌会这么火吗？

霍锦： 这要分几个阶段来说，首先我们团队在歌曲制作前期，跟词曲老师有过非常多沟通，包括项目整体立意与方向都进行过非常详细的内部策划，所以当歌曲Demo出来的时候，我们就觉得这首歌非常有机会。

因为我们团队从2017年开始做音乐节，之后又做很多英雄联盟本地化的音乐内容，比如战斗之夜主题曲《Fight of Your Life》等等，因此团队在音乐方向的判断上也积累了一定基础，所以当拿到这首歌的原始Demo时，就觉得它挺不错，也非常有信心把它推向成功。

在歌曲第二个阶段的传播中，我们比较多的想法是如何能够围绕这首歌，站在 《 英 雄联盟： 双城之战》 中文 主题曲的角度与 玩家建立更多 共鸣，帮助它在英雄联盟整体生态中立住脚跟。