专访腾讯互娱英雄联盟IP产品负责人霍锦：从《孤勇者》来看游戏如何运作IP(3)

而在创作的过程中，我们也确实投射了很多大众情感，能够发现其中有很多内容，似乎在写 《英雄联盟： 双城之战》 ，又像在写《英雄联盟》，但你又完全可以把它套到自己生活的框架里去进行反思，这也是我们在第二个阶段的内容创作当中，非常用心的一些设计，当然也有赖于包括词曲老师在内的合作伙伴的助力。

因为我们做IP是把所有内容当成一个产品来做讨论，当它是一个产品的时候，就一定要考虑它如何转化，以及如何能产生更好的商业效能。所以在第三个阶段中，我们会比较多的集中在如何帮助这首歌更多的发行，以及在发行中取得更好的效果。

它既然是英雄联盟IP作品，那么我们也希望它的内容能够在英雄联盟生态中有一个非常好的托举过程。所以也有非常多的团队参与到整件事情当中，比如说通过游戏发行团队将作品嵌入到游戏客户端中，或者是深入到核心游戏玩家渠道中，去捕捉他们的第一吸引力。

另一个方面就是关于英雄联盟的大生态，因为大家都知道英雄联盟电竞、社区生态都十分繁荣，那么我们也通过电竞渠道、社区生态的能量，去抓住了更多的受众，所以大家会看到EDG夺冠时，很多人都会联想到《孤勇者》的歌词，我们当时也专门制作了与EDG相关的版本，将电竞的拼搏精神跟《孤勇者》这首歌里面的精神进行串连，实现第二个圈层的突破。

第三个圈层中，我们跟TME（腾讯音乐）的小伙伴有过很多合作，还有包括腾讯本身拥有的直播平台、短视频平台都在合作范畴当中，核心是帮助整首音乐在它的垂直赛道上面能够辐射更多大众群体，因为游戏只是它的出身，这首歌的归属还是希望能够像一个河流，回归音乐海洋之中。

第四个环节就是如何调动我们在ACGN这种大的生态的力量，包括在B站，我们也做了很多初期二创传播。整体的运作有点像是我们播撒一些种子，然后让它自己开花结果，这些动作会起到四两拨千金的作用。

而《孤勇者》产生裂变的核心时间点，还是在很多媒体开始关注这个项目时，所以媒体对整个项目的关注，帮助了它从传统的游戏行业辐射到大众圈层，在整个过程中，有很多我们自己运作的成分在，但是整个项目能达到现在的地步，还是属于天时地利人和的状态。

游戏日报：《孤勇者》对英雄联盟IP起到了哪些方面的影响？因为从表面上看，大多数人在传唱这首歌时，似乎并没有将它跟英雄联盟IP联系起来。