产业观察 | “粉丝经济”风云再起，“虚拟偶像”大举出道(3)

在移动互联网的传播媒介下，绊爱人气急速上升，粉丝数突破200万，并一手将整个VTuber圈推向大众。User local数据显示，截至2018年7月，日本VTuber数量达到4000人，粉丝数合计约1270万人、视频观看次数达到7.2亿次。2018年6月ZIG宣布一项名为“100位VTuber”的计划，游戏公司GREE也宣布要在VTuber产业里投入100亿日元。

资料来源： VTuber、CyberV，华夏幸福产业研究院整理

应用场景充满想象的入局者：不可小觑的AI虚拟形象。 去年10月，微软小冰解锁了人工智能歌手深度学习模型，并在宣传文案中公然向虚拟歌姬“前辈”下战书：“虚拟歌手的调教技巧将不再具有价值”，小冰的公开Diss引起了V家粉丝的强烈不满，最终以主动道歉收场。通过这场“虚拟歌手遭遇人工智能抢饭碗”的事件，可以看出运营方将微软小冰为代表的AI虚拟形象打造成虚拟偶像的野心。

资料来源： 小冰微博、Boss直聘、网络资料，华夏幸福产业研究院整理

2018年11月28日，微软小冰与小爱同学同时在微博“官宣”：内置了小爱同学的手机和智能硬件，将自动拥有“召唤小冰”的超能力。两个AI少女正式成为好闺蜜，她们一同住在小米智能音箱中，呈现出差异化的性格和兴趣倾向，小爱是个性沉稳的AI助手，微软小冰则格外强调情商及创造力。借助智能硬件平台，小冰与小爱再也不是只存在于网络的虚拟人物，而是陪伴在你身边，可以24小时随时回应你、为你营造多彩生活氛围的伴侣和朋友。

正如“初音未来”的诞生是为了更好地推广和出售语音合成软件，微软小冰、小米小爱则是在人工智能、智能家居的应用需求下顺势而生，成为链接冰冷程序和人类用户之间的最佳代言人。而不同于虚拟歌姬的音乐、VTuber的直播等单一交互形式，人工智能已经拥有唱歌、写诗等更多技术呈现方式，拥有智能音箱、家用机器人等更多应用场景。正如科幻电影中屡屡出现的智能虚拟伴侣，未来伴随着人机交互和全息投影等技术的快速更迭，AI虚拟形象终有一天会以更加真实动人的面貌呈现，成为我们身边不可或缺的伙伴。

资料来源：电影海报，华夏幸福产业研究院整理

伴随二次元崛起的新物种：跨界而来的动漫游戏IP。 随着近年来国内二次元之风的兴盛，以及市场对于虚拟偶像的认识加深，知名的动漫和游戏形象也被搬到了虚拟偶像的舞台上。例如西泽文化和腾讯动漫宣布合作将著名国漫《狐妖小红娘》的主人公“涂山苏苏”打造成虚拟偶像；网易手游《阴阳师》中的“大天狗”降临“BML-VR演唱会”。