产业观察 | “粉丝经济”风云再起，“虚拟偶像”大举出道(2)

野村综合证券分析，“初音未来”2017年带动消费市场100亿日元（约6亿元）左右；矢野经济研究预测2025年VOCALOID的市场规模将在日本国内达到300亿日元，而海外规模将会达到1000亿日元。虚拟偶像的商业价值和经营范式，“初音未来”用11年做了最好的诠释和示范。

资料来源： 京东、小米商城、App Store，华夏幸福产业研究院整理

家族版图：“四分天下”演变史

伴随着粉丝经济的升温和供给市场的多元化，越来越多新玩家进入虚拟偶像的造星市场，当前虚拟偶像的帝国已经形成了“四分天下”的家族版图：“初音未来”等虚拟歌姬、“绊爱”等虚拟主播、“微软小冰”等AI形象、以及“涂山苏苏”等动漫游戏IP。

开启一个从无到有的新帝国：横空出世的V家虚拟歌姬。 如果说“初音未来”是粉丝公认的第一位世界级虚拟偶像，国内最为著名的虚拟偶像非“洛天依”莫属。2012年正式出道的15岁巨蟹座少女“洛天依”，是以VOCALOID3语音合成引擎为基础制作的全世界第一款VOCALOID中文声库和虚拟形象，其培养方式和商业模式基本对标“初音未来”。

2017年6月，“洛天依”第一次万人演唱会，1280元的SVIP门票上架3分钟内被抢购一空。2018年7月，“洛天依”携手BML举办2018全息演唱会，内场门票1分钟内全部售罄，同时B站的演唱会独家直播，收看人数达到创纪录的450万人。愈加成熟的实时动作捕捉技术让粉丝们感觉到“她如此真实，在跟我对话，向我招手、等我回应”，上海梅赛德斯奔驰文化中心成为荧光棒的海洋。

资料来源： 洛天依微博、搜狐号，华夏幸福产业研究院整 理

以初音未来和洛天依为代表的V家虚拟歌姬，为虚拟偶像的运营发展夯实了文化基石和传播路径，并伴随着3D全息互动技术的发展、二次元破壁能力的提升，将虚拟偶像带入大众主流视野。

移动互联下半场的一道光：异军突起的虚拟主播VTuber。 2016年11月，自称“世界上第一个虚拟主播”的日本VTuber“绊爱”（中文昵称：爱酱、人工智障）在YouTube上亮相，和真人主播类似，绊爱也是通过上传各种生活视频吸引网友订阅频道，例如玩热门游戏、通过谷歌地图去旅游等。

绊爱在形象设定上就是“可爱、很可爱、非常可爱”，没有任何偶像包袱，她会笑、会生气、会伤心，甚至会放飞自我、偶爆粗口，不完美的她、各种犯傻的她，通过表情与动作捕捉技术呈现得更加真实动人。例如在实况《生化危机7》时展现了比你还差的操作水平，并且经常被各种场景吓得惊慌失措，这样萌萌哒的美少女有谁不爱？