产业观察 | “粉丝经济”风云再起，“虚拟偶像”大举出道

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她已经出道11年，却永远16岁；

她带动了一个超过100亿日元的消费市场；

她是Lady Gaga最喜欢的电子流行音乐明星；

她在70个国家和地区运营，俘获全球超过6亿粉丝；

她代言过LV、丰田、Google、索尼、力士、小米等上百家品牌；

她就是被粉丝称为“世界第一公主殿下”的虚拟偶像——初音未来。

资料来源：网络资料，华夏幸福产业研究院整理

前世今生：“虚拟偶像”诞生记

“VOCALOID2 初音未来”是一款诞生于2007年8月31日的声音处理软件，由CRYPTON FUTURE MEDIA公司（下文简称为“CRYPTON”）基于Yamaha VOCALOID系列语音合成软件开发而成，“初音未来”是该软件的拟人化形象。VOCALOID初期销量惨淡，CRYPTON经过多次尝试和调研，推出更为理想的营销模式：二次元形象+女性声库，将一个软件买卖变成了粉丝培养和明星运作的生意。发售两周后，“VOCALOID2初音未来”至少卖出了3500张；一个月内，CRYPTON的市场占有率由6％飙升至33.9％；一年后，“VOCALOID2初音未来”卖出破纪录的4.2万张。

资料来源：VOCALOID WIKI，华夏幸福产业研究院整理

“初音未来”成功的最主要原因是：你的偶像由你来创造。 歌曲制作、演唱调教、后期编曲，MAD以及MMD的制作，都是由粉丝型的创作者亲自完成。正因为粉丝孜孜不倦地用爱发电，“初音未来”才有广泛传播的歌声、丰富精彩的故事和鲜活动人的灵魂，这些声音和形象经过二次传播，不仅吸引了越来越多的创作者参与，也促使更多人了解和喜爱“初音未来”，例如在中国圈粉无数《甩葱歌》就有各种版本的同人创作。

资料来源： 京东、网络资料，华夏幸福产业研究院整理

“初音未来”定义了第一代虚拟偶像，也成功打造了全新的产业运营模式。 从价值链条来说，“初音未来”集工具性、内容性和偶像性于一体，收益主要来自于软件产品出售、演出市场收入、版权授权费用三个部分，其中上百个广告代言、各类联名授权等版权费占据最大比重，例如以“初音未来”为IP打造的游戏已有十款以上，2018年9月腾讯代理的《初音未来：梦幻歌姬》在国内正式上线。