《幻塔》国际版暂时成功了，但先别急着半场开香槟

©️镜象娱乐 文丨梁嘉烈 时间进入九月份后，在海外一鸣惊人的《幻塔》国际版热度开始降温。

8月10日，《幻塔》国际版上线当天在122个国家和地区iOS游戏下载榜进入TOP10，9月1日，在多个国家和地区的免费榜TOP10中已经不见《幻塔》国际版的身影。 虽说目前《幻塔》国际版仍在全球25个国家和地区的畅销榜TOP10中，但基于不足一个月的考察样本将《幻塔》国际版的表现定义为成功，显然为时尚早，尤其是在代理方Level Infinite砸入2亿在海外买量的前提下。要评价《幻塔》国际版成功与否，还是要看潮水退去后的数据。 图源： 七麦数据 对即将进入2.2版本的《幻塔》来说， “首月流水5亿”以及“进入122个国家或地区的TOP10榜单”这种短期数据很难证明什么，无论是国服还是国际版，未来能站在何等高度，都取决于《幻塔》的长线内容运营。

《幻塔》上线之初，差评几乎铺天盖地，玩家期待的是一个赛博朋克版的二次元开放世界，但《幻塔》交出了一张潦草的答卷，大批玩家弃坑，流水下滑随之到来。2.0版本开始，《幻塔》的内容质量有了肉眼可见的进步，但被1.0版本劝退的玩家，短期内并没有大批回归《幻塔》的怀抱，这从《幻塔》的流水便可以得知。 究其原因，口碑跌入谷底后的逆风翻盘必然不易，更别说《幻塔》虽有进步，但也没有达到惊艳的程度。对《幻塔》来说，想要实现口碑逆转并在二次元赛道站稳脚跟没有捷径可言，唯有继续踏实走下去，游戏质量如果能稳步提升，何愁没有出路。 创痕难修复 迄今为止，《幻塔》公测已经过去九个多月时间，游戏开服时的节奏众所皆知：宣发投入力度不可谓不大，但对标《原神》无疑是一步错棋，于是，在1.0版本内容质量不佳的情况下，《幻塔》口碑几近崩盘。诚然，《幻塔》开服首月达五亿的流水确实很能打，但这证明不了什么。 在4月25日2.0版本到来前的四个月时间里，《幻塔》流水于一路下跌，其间仅出现两个流水峰值，一个是1月份《幻塔》与《灵笼》的联动版本「白月破晓」上线后的一周时间内，另一个是三月初。这两次峰值流水虽不及开服，但依然在90万美元上下，在这之后，《幻塔》的峰值流水便停留在了60万美元以下。 图 源： 七麦数据 这个现象乍看是不合理的，因为相比于1.0版本，《幻塔》开启2.0版本「维拉时空」之后，内容质量明显上升了一个台阶，全新的沙漠地图和赛博都市多少让《幻塔》有了改头换面之意，美术水准的提升、BUG的大规模修复也让玩家的体验有了不错提升，但是，《幻塔》的流水并没有逆风翻盘。 其实这也不难理解，对《幻塔》《原神》此类游戏来说，优质的新地图与短期流水的关联度并不高，因为地图属于游戏中的免费内容，角色和武器构成的抽卡系统才是游戏最核心的付费机制。就像《幻塔》1.0版本内容质量饱受争议时，《灵笼》联动版本还是拯救了《幻塔》流水的下跌，这固然与《灵笼》的IP知名度有关，但主要还是在于该版本推出的白月魁和马克两大联动角色皆强度超标。 当然，这并不意味着优质地图这样的免费内容与流水是彻底脱钩的，只不过，它对游戏营收的推动是更为潜移默化的。对开放世界游戏而言，高质量新内容产出是维护玩家长线游戏热情，同时提升玩家付费意愿的关键之一，它的重要性不言而喻。 《幻塔》新地图带来的流水收益之所以不大，一者在于“一个版本的内容很难改变太多”，二者在于开服的内容质量确确实实重创了《幻塔》。 第一点可以对比《原神》来看，《原神》开服一段时间内都被“抄袭节奏”所困，如果它的新内容质量一直徘徊不前，流水也很难保持高走之势。《原神》上线至今，蒙德与璃月的地图设计明显青涩，但从雪山地图到层岩地图，再到近期开放的须弥，游戏技术实力的提升和玩法的进化是肉眼可见的，这也是《幻塔》所需要的，即用更久的时间去证明自己的内容水准和成长性。 至于第二点，《幻塔》在问题的解决上还是缺乏《最终幻想14》那般的魄力，该游戏上线之初面对如潮差评直接选择回炉重造，之后从凉凉边缘一举翻身，重新开始确实耗时耗资不少，但好处是玩家将有一次全新体验。再看《幻塔》，2.0版本的质量提升并不能优化1.0版本带给玩家的糟糕体验，新玩家想要体验2.0的内容，必然要过1.0这一大关，这又成为了游戏吸引新玩家的拦路虎。 长期游玩且关注《幻塔》发展动态的玩家群体，或许会对2.0版本后的《幻塔》有一个全新的认知，但是更多路人玩家还是会被沉锚效应影响，对《幻塔》的第一印象长期停留在它的“天崩开局”，况且《幻塔》2.0版本并未做大规模宣发，这也让它进步的消息一直停留在留存玩家圈内。 对如今的《幻塔》而言，想要摆脱开服的阴霾，说到底还是要靠内容口碑的长线沉淀。在国服萎靡的情况下，国际版的表现对《幻塔》来说是一颗强效定心丸吗？答案是未必。 让子弹飞一会 虽然外媒已经开始预测《幻塔》将有可能成为第二个《原神》，国内不少舆论也开始为《幻塔》正名，但客观来说，当下《幻塔》国际版的表现“要开香槟”还有些为时尚早，因为这个成功极有可能只是暂时的。 要明白背后原因，还是要先搞清楚《幻塔》国际版的流水是如何实现半月全渠道4亿人民币的。 《幻塔》国际版的发行方是腾讯旗下海外发行品牌Level Infinite，从业内传闻来看，腾讯花费2亿多人民币拿下了《幻塔》的海外代理权，同时买量预估达到3000万美元，即2亿多人民币。为了拓展海外市场同时打响Level Infinite这一新品牌，腾讯的投入不可谓不大，如此大规模买量，《幻塔》国际版的半月流水不高才不合理。 《幻塔》国际版的买量到底有多惊人，从海外主播接到的商单规模便可见一斑。 首先，YouTube上大量《原神》大主播在《幻塔》国际版开服时直播玩游戏，在Twitch等海外直播平台，《Raid： Shadow Legend》和《魔兽世界》的主播也加入了《幻塔》的直播队伍，这两款游戏的风格与《幻塔》可以说是大相径庭。 “（《幻塔》国际版）精准轰炸了《原神》的外网主播，喜欢摸鱼的enviosity都直播了13个小时，他《原神》版本更新的时候都没直播这么久，okcode更是直播最后透露了他发一条推特《幻塔》都会给他钱。”从一些常年关注海外主播动态的玩家发言，也不难看出《幻塔》国际版的买量规模。 《幻塔》国际版大规模瞄准《原神》海外主播，甚至包括YouTube上做《原神》考据视频的主播，出发点大概率是借助“二次元”和“开放世界”这两个共同标签，尽可能将海外《原神》玩家吸纳进《幻塔》国际版的基本盘，这一宣发思路确实很清晰，可以让《幻塔》国际版更迅速地在海外找到自己的目标受众。 Level Infinite砸重金买量的成效也很明显，除了《幻塔》国际版在122个国家和地区iOS游戏下载榜进入TOP10，完美世界的股价也在《幻塔》国际版开服次日一度大涨6%。但是，国际版旗开得胜之时，完美世界却公告控股股东完美世界控股集团在过去两个多月时间里以大宗交易减持2741万股，减持比例1.41%。 《幻塔》国服流水腰斩之后，完美大股东一直保持着较高的减持频率，《幻塔》国际版被冠以成功标签时仍不例外，这已经很能说明问题。事实上，如果抛开“进入122个国家和地区下载榜TOP10”、“Twitch Drops活动期间直播最大同时在线25万”等初期数据，持续关注《幻塔》国际版之后的走势，就能发现问题了。 从谷歌趋势来看，《幻塔》国际版开服首日热度峰值甚至超过《原神》，但二者后续的走势完全不同，《原神》开服一个月内的热度与峰值热度整体持平，而《幻塔》国际版呈现的却是一条下滑曲线。此外，除了开服当日迎来了一个热度峰值，《幻塔》国际版在Twitch上的在线人数也呈下滑趋势。 从七麦数据9月1日的数据来看，目前《幻塔》国际版在美国已经退出畅销榜前十，但仍进入了欧洲6个国家或地区的畅销榜前十，以及日本的畅销榜前十。由此来看，《幻塔》国际版热度 虽然 较开服下滑明显，但与海外玩家的蜜月期尚未结束，不妨放宽时间，两三个月后再根据《幻塔》国际版的表现论证其是否成功。