谁需要幻塔，谁在推幻塔？(5)

由于没有联运分成，渠道商并没有免费推广《原神》的动力，但由《原神》带火的二次元游戏已成流量高地，所以自2020年以来各渠道都很想寻找与《原神》同赛道或同气质的产品作为力推游戏。2021年出现的《幻塔》对于渠道商而言就是这样一款作品。比如华为商店在《幻塔》国内上线时就全力配合推广，与此前《原神》上线时形成鲜明对比。

《幻塔》去年底上线以来的一波流量爆发，除了本身宣发找对方向，与各渠道的合作也是重要助力。如今游戏走向海外，争取渠道平台的助力也是同样道理。腾讯Level Infinite之所以选择《幻塔》就是看中它与《原神》类似的气质，正好可以测试海外市场的数据与打法逻辑。同时，这波数据也可以成为Level Infinite很好的成功案例，帮助品牌在未来签下更多潜力游戏的出海单子。

而《幻塔》在海外，无论是在直播平台上还是在海外应用商店都扮演了《原神》挑战者的角色。比如在9月苹果iPhone14新机发布会上，《幻塔》也作为推荐游戏出现，以其虚幻4引擎的画质表现为苹果新机背书。（另一款亮相发布会的游戏正是《原神》）

这些案例都可以说明，渠道平台与游戏厂商的利益并非完全重合，内容为王的时代让渠道陷入焦虑——尤其是当内容还只聚焦在某一家开发商手里。所以渠道和平台都有动机去培养挑战者，发行方也愿意投入更多成本，给挑战者更多机会。这也正是《幻塔》吃到的另一个红利。

不过，无论是渠道红利还是流量红利，千变万化还是离不了产品本身要有过硬品质。没有优质内容，用户来了也会迅速流失。《幻塔》也是抓住了这个机会才走到今天，兄弟公司祖龙的《诺亚之心》就因为游戏品质没过关上线后就没了声响。而坐拥社区与游戏发行商双重身份的B站纵使发行大把二次元产品，结果别说是寻找自己的《原神》，连自己的FGO都没有找到，只能眼见大把流量导入《原神》自己却连雁过拔毛也做不到。

二次元的产品逻辑，说奇怪也不奇怪。“忠诚的二次元玩家”已经成为过去时，你不可能再要求二次玩家来了就不会走。见过了更多游戏的他们正变得挑剔与高要求，只会为真正打动他们的产品付费。被《原神》拉高的行业标准很难再降回去，但《原神》也给跟随者们留下了机会，《幻塔》就告诉了市场在后《原神》时代的产品能够怎样存活。其实，无论是玩家还是渠道，都在等待更多的“幻塔”们出现。在内容为王时代，好内容永远不嫌多。