困难不只羊了个羊(2)
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02
逆天的期间费用
1、 销售费用类似《羊了个羊》这类的小游戏的收入来源主要是广告,实际上游戏不仅依靠广告创收,同样也需要在各大社交网络平台进行推广。 在游戏上线、版本更新及其他推广期间,吉比特通过投放广告素材、KOL 推荐、游戏直播等方式触达大量玩家。 同时加强IP建设,强化玩家对游戏的代入感,紧接着在多个城市举办线下主题联动活动,吸引玩家参与。 各类营销推广铺天盖地的袭来,可以增强用户粘性,但随之而来的是销售费用大幅增加。 今年上半年销售费用接近7亿,同比增长约1.2亿,占营业收入的比重达到27%。 随着平台和线下加大推广力度,运营推广人员平均人数较上年同期增加,薪酬也相应增加。 总体来看,在推广方面的投入占营收的比重比A股游戏公司市值排名前三的完美世界和世纪华通还高。 2、研发费用 游戏作为一种消遣方式,用户看重的多是其新鲜有趣的体验,因此创新是游戏类公司面临的相同问题。 怎样打造一款吸引用户的游戏? 概念、玩法、画风等方面的创新必不可少,差异化的设计对研发提出了一定挑战。 截止今年上半年,公司研发人员数量为614人,比2021年末增加了84人,占员工总人数比例为56.28%。 研发投入3.78亿,占营收的比例为15%,略高于行业平均水平。其中90%以上用于研发人员薪酬支出,可见游戏公司求贤若渴已到极致。 虽说公司不差钱,舍得花重金推广和研发,但应收账款持续增长,公司还开启了多方面投资,现金流难免吃紧。
03
现金流同比下滑
近3年吉比特 对游戏行业 内 优质研发商 、发行商、上下游相关企业及产业基金等进行 了一系列 投资 ,长期股权投资一路突飞猛进。截止今年上半年,长期股权投资的余额已接近12亿。 由于对外投资主要是游戏开发、动漫制作等公司,通常经营风险较高,受法律法规、行业景气、经营管理等因素的影响大,因此不仅会产生资产减值,还极大地影响了现金流周转。 同时由于应收IOS收入分成结算款增加,今年上半年应收账款余额约为4亿,较2021年期末余额增长了1亿左右,增加了36.3%。 开销的地方太多了,赊销收入又影响现金回款,并且日常薪酬等相关开支增加,共同导致经营活动产生的现金流净额同比减少2.82亿元。 尽管依靠处理理财产品获得了7亿投资现金流净额,但将来这些钱可不一定用于日常经营。
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