烧光近1300亿！10万亿市场，容不下垂直电商 || 深度(4)

2011年，女性时尚电商蘑菇街上线，而后赴美上市，最高市值达27.75亿美元；蜜芽从淘宝店出发冲击母婴电商市场，一路高歌猛进，作为独角兽获行业最大额融资，估值超百亿。

十余年间，各类垂直电商频频涌现，市场迎来了垂直电商的大爆发，与大平台京东、天猫、淘宝争抢着流量、市场和资本。

据雪豹财经社不完全统计，剔除未披露详细数据的企业（融资数显示为数千万、数亿），2010年1月1日至2022年7月15日， 所有垂直电商合计融资金额约为人民币1291亿元， 广泛分布在生鲜电商、医药电商、母婴电商、酒类电商、宠物电商和鲜花电商等垂类领域。

没想到的是，中国电商蓬勃向上、市场规模超过10万亿元的时候，垂直电商的日子却越来越难过。

昔日黄若对未来的豪言壮语，成为了垂直电商群雄并起时代最初也是最后的注脚，烧光约1300亿后，一路向下，鲜有玩家能够躲过步入沉寂的宿命。

当当网私有化从纽交所退市以后，逐渐被市场遗忘了，偶尔溅起的水花都是创始人李国庆和妻子俞渝互撕的一地鸡毛。

聚美优品也走下了神坛，同样完成私有化、退市，为自己代言的陈欧早已不是热搜范围里的人，微博粉丝4000多万但许久没有发声了。

被红杉资本中国基金创始人沈南鹏看好“有可能成为小米级公司”的蜜芽，于9月10日停止App服务并关停下架，和曾经的高光时代告别。

文玩电商曾经的第一梯队玩家“天天鉴宝”被曝资金链问题，因融资不顺而拖欠数百位商家的货款及保证金达半年之久，涉及金额超四千万元；同时其自去年10月开始拖欠数百位员工薪资，涉及金额也在千万级别。

尚在一级市场里的蘑菇街，则深陷亏损泥淖，2018年至今累计亏损超40亿元， 市值蒸发98%。据媒体报道，去年12月，蘑菇街整体裁员30%，调整后技术部门只剩下30人左右。

或倒下，或暂停，或退市，红极一时的垂直电商们几乎都走上了“末途”，一如聚美优品、乐蜂网、美丽说、蘑菇街，同时期玩家几乎只剩下唯品会，但后者体量相较往时也已大幅缩水。