烧光近1300亿！10万亿市场，容不下垂直电商 || 深度(3)

据曾碧波透露，2019年、2020年洋码头利润大概有6000多万， 过去一年有将近40亿元的GMV，买手平均毛利20%，有买手一年赚了六七个亿。

有了正向财务数据后，更多的钱找上创始人曾碧波。据《中国企业家杂志》9月19日报道，2021年3月，洋码头宣布获得最新一轮融资，曾碧波甚至因为“惜售”，拒绝了一些投资人。

“2020年寺库在美国上市，价格太低了，才2亿美元，那个时候我们估值已经达到4、5亿美元了，所以我们也不想去美股上市，就拆红筹回国，当时很多人愿意支持我们，那时候就膨胀了。”用曾碧波自己的话来说，洋码头“有大的战略误判”。

来自巨头的碾压又冲击了洋码头的市场份额。据艾媒咨询发布的2021全球及中国跨境电商运营数据，天猫国际、考拉海购、京东国际，已拿下了海淘市场的半壁江山，洋码头的市场份额仅为5.5%。

膨胀的代价是曾碧波卖掉了自己的房子、车子，找了个宿舍住。关于公司，曾碧波至今坚信不会倒闭，只要给洋码头半年时间，未来一定能把业务做好，但现在拯救洋码头的方案肯定只剩下并购了，独立上市比较难。

不过买手并不埋单，催着曾碧波解决无法提现的问题。

垂直电商的黄昏

寺库、洋码头的故事，只不过是中国千万个垂直电商玩家集体溃败的缩影。

▲ 垂直电商深陷困境，图片来自雪豹财经社。

“过去十年电商主要是平台的成功，但未来十年属于细分市场。” 2010年，华平投资合伙人、曾任天猫创始总经理的黄若如是说道，给了一众垂直电商从业者偌大的信心。

同年，图书电商领域老大当当网成功赴美上市，铛铛两声敲响“国内B2C网上商城第一股”旗号，其最辉煌之时年营业额一度超过京东、仅次于淘宝。

还是这一年，美妆电商平台聚美优品横空出世，用3年时间长成行业第一，纽交所上市后市值一度超过35亿美元，创始人陈欧身价水涨船高跻身亚洲十大年轻富豪榜第六。