拉美跨境电商迈入深水区(2)

近两年，越来越多像Simon和iMile这样的个人和公司开始注意到这个和中国地理距离最远的洲。中国和拉美之间的经济距离逐渐缩短。当智利的铜矿进入中国的工厂，阿根廷的牛肉端上中国的餐桌；中国生产的衣服、手机等电子产品也出现在拉丁美洲日常生活中。 2000年，多数拉丁美洲国家主要进口贸易伙伴是美国，二十年后，中国已经成为拉丁美洲最重要的贸易伙伴，在巴西、阿根廷、智利和秘鲁等地区的进口国贸易额排名中占据首位。 中国已成为很多拉美国家的最大贸易伙伴。图源：Statista 根据海关总署数据，2021年，中国与拉美和加勒比地区进出口贸易总额比2020年增长41.1%，交易额达到4515.91亿美元，创下新纪录。其中，中国对拉丁美洲出口总额约2290.09美元，同比增长52%。对比中国与世界各地区贸易增幅，中国和拉丁美洲贸易的增长幅度最大。 对于中小卖家而言，机会仍然存在，但随着大品牌方和当地电商的崛起，这片蓝海的水也变深了。 比如成立于阿根廷的美客多（MercadoLibre），业务形态更像是阿里和京东的合体，包括了网店、广告、支付、物流、信贷等多个环节，目前已经成为拉美电商的龙头。 有趣的是，2021年著名球星梅西宣布离开巴塞罗那俱乐部的发布会上，擦拭眼泪的纸巾出现在拍卖网站上，而这个网站正是美客多，这也让美客多完成了一次破圈。 美客多截图 今年一季度，美客多净收入再创新高，达22.48亿美元，同比增长63.1%。其中电商业务收入12.77亿美元，增长40.1%。以市场划分，巴西、阿根廷及墨西哥分别贡献收入12.52亿、5.18亿及3.64亿美元，年增长均在五成以上。 除此之外，亚马逊、Shopee和沃尔玛都在拉美有电商布局。大的市场参与者进入，毫无疑问给中小卖家带来了压力。 Simon也说，早期买过日用品和服装，但因为这两种品类的商品利润相对较低，疫情期间物流价格大涨，低价优势也就不复存在。之后店铺主要经营转向了售价更高的电子产品。 何建胜认为，近期无论是海运或空运价格都大幅下降，这对于跨境电商是个利好。但因为疫情造成的线上消费高峰也逐渐回落，导致跨境电商出现了分化，并不是所有的品类都能赚钱。疫情期间，家居类销售增长比较快，后疫情时代旅游类卖得好。不过，时尚类、电子产品类、文化类、玩具类和美妆类产品需求一直比较大。更关键的是，疫情期间，很多做跨境电商的朋友，在运营上面不需要投入太多努力，也会随着这波浪潮赚得盆满钵满。但如果没有积累下来产品和运营竞争力的话，经济回归常态化以后，就要面临比较残酷的竞争。总体来看，南美市场爆炸式增长可能已经结束，不过20%-30%的高速增长依然会持续，整体的市场变化越来越快，商家需要有更敏感的嗅觉和对市场温度的把握。 参考资料： [1] 《2021年：中拉贸易创新高 市场互补促共赢》，新华社 [2] 《China gana terreno en la relación comercial con Latinoamérica》，Primicias [3] 《疫市商机：墨西哥电商》，香港贸发局 新抖视与你一起分享>>