热抢新品，消费者为何“偏爱”天猫？(3)

而对新品牌或者知名品牌的新品而言，天猫的“首发保障能力”正是品牌方所需要的，因为天猫平台不仅是新品首发的前沿阵地，更是品牌塑造的重要高地。

天猫渐成新品首发“高地”

iPhone14之外，整个9月，小米、魅蓝、三星及vivo等品牌的多款新机都选择在天猫首发。

据天猫提供的首发时间表，9月12日，小米Note3在天猫“欢聚日”首发，全场小米产品最高可省600元；此外，9月15日10点，小米MIX2将在天猫及小米官网同步首发。

同时，9月25日，魅蓝6新机在天猫同步首发；9月27日，三星新旗舰Galaxy Note8将在天猫首发开售；9月30日，vivo全面屏新机X20也将在天猫开售……

越来越多的3C厂商，美妆、消费及服饰等品牌，都将天猫作为重要的首发阵地，乃至是除官网外的唯一首发渠道。

以今年淘系电商618为例，新品成交额占大盘超过30%；期间诞生的100个过亿单品和2300万个千万单品中，有20%为新品。

天猫渐成新品及新品牌首发“高地”，原因何在？

有业内人士分析称，如今的天猫不仅是销售渠道，更是品牌塑造平台，“基于平台的大数据及营销工具，天猫能为不同品牌量身定制营销方案，打造品牌形象，精准链接消费者。”

比如魅蓝2在天猫首发时，平台根据消费者特点，为魅蓝2定制了赛车游戏、视频直播等互动形式，圈定特定人群进行资源分类投放，同时利用淘金币、试用等入口为品牌方引流。

伴随天猫近几年的发展，其新品首发的服务系统越来越丰富，包括TMIC（天猫新品创新中心）、小黑盒、超级品牌日等，都是商家首发新品时首选的工具

“天猫为商家准备了一套工具箱，当品牌方产生洞察市场趋势、定向营销投流、推广种草内容时，商家都能在天猫的工具箱里找到得心应手的工具”，前述专业人士说。

可见，天猫为商家提供了一套电商经营的基础设施，其中，TMIC协助品牌方共创符合消费趋势的新品，小黑盒、超级品牌日等适合新品首发引爆，官方旗舰店则是品牌方掌控数据和运营用户资产的重要阵地。