热抢新品，消费者为何“偏爱”天猫？

“天猫首发（iPhone）只要是第一批货，和官网到货时间、发货地一样”，果粉“长生”说，去年在天猫首发购买的iPhone13，正式发货第一天早上九点就收到了快递。

今年，“长生”在天猫首发iPhone 14的第一时间，就抢到一台iPhone14 Pro的暗夜紫版本，静待9月16日新机发货。

近一周以来，“苹果发布iPhone14”当属科技圈的大事之一，就连张朝阳也在自己的物理课上说：iPhone14的“暗夜紫”在太阳光谱中并不存在。

不过，对消费者而言，“紫色光谱是否存在”并不重要，“重要的是天猫有库存就行，所以，安排起来！”

迫不及待的果粉们早在9月9日晚8点前就“蹲守”在苹果官网、天猫苹果官方旗舰店等，待预售开启就“拼手速抢购”。

值得一提的是，天猫苹果官旗店与苹果官网同步首发新机，而越来越多的消费者都选择在天猫购买苹果新品。

数据显示，9月9日晚预售开启七分钟后，搭载“灵动岛”设计的iPhone14 ProMax在天猫官旗店第一波已经售罄，足见果粉们的抢购热情，以及消费者逐渐形成“上天猫抢苹果首发”的消费心智。

目前，天猫苹果官方旗舰店的粉丝数已高达2200多万人。

一众电商渠道发售iPhone14，消费者为何“偏爱”天猫官旗店？苹果在国内首发新机为何年年选择天猫？天猫平台又为各大品牌发售新品创造了怎样的推广环境？

首发iPhone14，天猫的同与不同

从iPhone X开始，就在天猫购买苹果新机的“长生”表示，天猫苹果官旗店是官方经营的店，不仅是和官方同步，也符合他的消费习惯。

相比之下，在其它电商平台，比如京东的Apple产品自营旗舰店为授权经销商，非官方直营店铺。

“授权经销商模式是苹果先发货给经销商，后者再给消费者发货，直营店铺就是官方直接发货给消费者”，“长生”说。

出于对“官方直营”的信任，“长生”购买苹果新机首选天猫，而自2014年苹果官旗店入驻天猫以来，iPhone系列、Apple Watch系列等新品，天猫均是与苹果官网同步首发。