【CEO看点】洋码头创始人独家回应:人生被描述得一塌糊涂,但不会跑也不会赖账(4)
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曾碧波 : 那时候我们一个流量成本不到二十来块钱。
《中国企业家》: 相当于你们的客单来讲流量不贵?
曾碧波: 我们转换率又高,客单价又高。我还提供了两个很基础的服务,一个是国际物流从国外直邮进来,我还做了奢侈品鉴定,一单奢侈品我就能赚400块钱。虽然我们现在欠买手钱,倒过来看,买手们在平台上也赚过很多钱,我们一年有将近40亿元的GMV,买手平均毛利20%。怎么说一年也赚了六七个亿。
《中国企业家》: 60%的自然流量是怎么来的?
曾碧波: 我们的内容属性很强,比方日本中古店的扫货,扔出去基本就不是个广告,抖音的短视频马上来流量。在2019年、2020年,得物也疯狂从抖音拿流量,但它获客成本可能是我3~4倍左右。
《中国企业家》: 那是有一手好牌。
曾碧波: 对,我们的商业模式是很舒服的,那时我们是一手好牌,行业里面我是极强差异化,天猫、京东、拼多多,没人能做我们在做的事。
《中国企业家》: 的确,有商家跟我们说2020年流量很好,每场海淘直播都有新人,但后期或许没烧流量,就没什么新人进来了。
曾碧波: 在去年四五月份,抖音基本上不对外引流了,全部往抖音直播电商里去灌流量,这是个大的变化。中国所有的独立电商平台都受到影响,那么洋码头一个优点就是它的老客户消费力很强,如果一味完全依赖新流量的话,直播也做不起来。
《中国企业家》: 你现在怎么跟抖音合作?
曾碧波: 现在我们跟抖音合作不是导流了,我们是跟抖音的达人供货,我们有个B to B贸易公司,当然这家公司和洋码头没关系。
《中国企业家》: 我看你自己的叙述,是从去年8月份开始就感到资金紧张的问题了,是有什么比较直观的感受?
曾碧波: 我能看得到平台的卖家经营的状态,数字的变化,开多少直播,交易怎么样。
《中国企业家》: 这个数字怎么变的?
曾碧波: 我们每天开播,直播有300多场,到去年9、10月份做完周年庆大促以后,大概少了一半,一天只有一百来场这样子。我就明显感觉卖家资金结算没有那么快,卖家也产生恐慌了,坊间也开始有些谣言了。
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