教育公司转型直播电商,能否摆脱平台依赖?(2)
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放眼整个行业,在现阶段,东方甄选也已经超过罗永浩“交个朋友”公司。根据蝉妈妈数据显示,东方甄选账号直播间近三个月的GMV为18.54亿元,而“交个朋友”近三个月的GMV为9.89亿元。
不止是GMV,三个月时间,东方甄选在抖音平台上已经拥有将近2500万的粉丝。并且已经在抖音搭建起美丽生活、图书等不同垂直品类的矩阵号。目前,美丽生活直播时间也延长至12小时,粉丝破百万,而图书号的粉丝已经超300万。
更为关键的是,尹强也表示,东方甄选的利润率,要比纯做直播带货或者MCN公司高很多。
尹强解释,“我们不是一个单纯的直播带货公司,也不是一个MCN公司。第一,我们确实没有买流量,相比于其他的直播带货公司,我们省了市场费用的钱;第二,我们又不是MCN公司,也没有给主播进行分成。我们这两块成本非常低,或者说几乎没有。”
有直播电商从业者告诉Tech星球,在抖音直播带货,流量投放费用是绝对的支出大头。“大家都是在用钱换流量,没有投入就不会有流量。”这也意味着,东方甄选“花”在抖音买流量的钱“几乎没有”,只用缴纳基础的服务费用。
作为主播,东方甄选需要向抖音缴纳平台服务费,缴纳GMV数额的1%。因此,东方甄选近三个月还需缴纳2000万的平台服务费用。
此外,抖音官方从抖音小店收取的技术服务费,是从链接归属的店铺扣除。在东方甄选的直播中,第三方品牌合作都从品牌抖音小店下单。只有自营产品来自东方甄选自己的抖音小店,需要向平台缴纳销售额2%-5%的费用。
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