传非遗、助农货、推国潮，抖音电商让818不局限于购物节

出品/壹览商业作者/布林编辑/木鱼对于国内消费者来说，电商购物节已经成为日常生活的一部分。双11和618，是不少人清空购物车固定的时间节点，每年都在刷新着交易额记录。818等节点也逐渐成为消费者的多元选择。2020年6月，抖音电商正式成立后，818是其上线的首个平台大促活动。如今，“抖音818发现好物节”来到了第三个年头。在全域兴趣电商的加持下，老字号国货品牌、非遗技艺、特色农产……这些曾经一度“不被看见”的文化劳动结晶，正在通过直播间和短视频焕发出新的活力。“抖音818发现好物节”数据报告显示，在818品牌会场中，国货品牌占比高达74%；老字号品牌销量同比增长85%；主推非遗商品的“奇遇匠心”专区，销量同比大增301%。不管是从实际的商品交易流通层面，还是文化的传承和推广层面，“抖音818发现好物节”都体现出了独有的价值。炎夏消暑，茶文化带火非遗商品范俊雯，是一位土生土长的杭州姑娘。茶，可以说伴随着她的成长。2005年，在选择大学专业时，范俊雯填报了一个放到时下来看都是十分冷门的专业——茶文化，并由此慢慢走上了点茶技艺传承人的道路。作为南宋都城，拥有龙井茶和虎跑泉的杭州，承载着深厚的茶文化。2013年时，杭州政府组织就成立宋代点茶复原专家组，希望能够还原古人的点茶流程，范俊雯便是专家组中最年轻的成员。经过5年的努力，范俊雯与其他几位点茶专家在不断的研究和试验之后，终于编著出了《点茶：南宋皇城根下的文化技艺》一书，将点茶技艺的流程细节和宋朝的茶文化进行了十分详细地解析。成果来之不易，但范俊雯又碰到了新的难题——点茶技艺和茶文化的传播。她并不希望众人的努力再度被淹没。2021年，范俊雯入驻了抖音，并用短视频的方式发布茶文化科普视频。今年5月，在粉丝的建议下，范俊雯开始尝试直播带货。6月，随着《梦华录》的播出，大众对点茶技艺的兴趣度爆发。范俊雯的直播间迅速走红，卖得最好的点茶工具套组甚至一度脱销。“抖音818发现好物节”期间，范俊雯的直播间热度依然不减。事实上，除了范俊雯，制瓷技艺传承人江玉玲、玉雕技艺传承人汪润等一众非遗技艺传承人在“抖音818发现好物节”都取得了销量和热度的双重提升。从整个大盘数据来看，茶文化周边产品带动了“抖音818发现好物节”非遗手工艺品的销售。排名前五的商品中，有四个与茶相关。
多位非遗技艺传承人表示，他们很欣喜各自从事多年的非遗文化事业可以被越来越多的人关注到，抖音电商能如此重视非遗技艺和文化的传承，非常有意义，它为非遗文化带来全新的生命力。走进川渝，“山货上头条”深度助农秦云，是老字号“秦云老太婆摊摊面”的掌舵人，也是重庆特色小面——“老太婆摊摊面”这一非遗技艺的第四代传承人。凭借着祖传的手艺，“秦云老太婆摊摊面”在“重庆小面50强”评比中获得第一，在全国拥有数百家实体门店。随着重庆小面越来越被全国的食客们所追捧，市面上不少打着“重庆小面”旗号的方便包装食品开始在各个渠道售卖。但在秦云看来，这些品牌并不能展现重庆小面最正宗的味道。为了让包装式的“老太婆摊摊面”最大程度地保留堂食的味道，秦云和团队经过两年多的研发，终于成功推出老太婆摊摊面的“生包面”。今年1月，该生包面一上线抖音电商后便因其地道的口味而销量骤增。今年8月5日，抖音电商“山货上头条”助农活动走进重庆，并开设“风味川渝”专区。作为重庆小面的代表，“秦云老太婆摊摊面”的生包面等产品被纳入到专区之中，享受到了货品补贴等专项扶持。活动期间，重庆小面成为了“风味川渝”专区最畅销的产品，此外，西昌葡萄、涪陵榨菜、绵阳米粉、攀枝花芒果等产品也同样获得了销量激增，而整个抖音电商平台7天共售出川渝农特产396万单。