找到「聚光灯」：国货出圈的新密码

盛夏骄阳下，一年一度的上海"五五购物节"拉开帷幕，以新探索、新创意和更多新玩法，引领消费者解锁嗨购新体验。值得关注的是，今年的抖音818发现好物节从线上协同助力"五五购物节"，不但推出“上海好物卖全国”专项活动，还邀请达人主播助力上海商家和国货品牌销售，为它们打上专属闪亮的「聚光灯」。多年坚持不涨价的蜂花、盛夏必备的六神花露水、提出“万物皆可糟”的老字号邵万生、上海轻工制造代表的上海牌手表、凤凰自行车……从老字号到新国潮，从购物节到兴趣电商，被打上「聚光灯」的国货品牌们，用新方式，以焕新姿态，被投射到更多新生代消费者的视野。这背后，无疑形成三方共赢：城市被再次激发新的消费活力，国货品牌不断开拓市场、影响力及好评，而年轻一代的消费者们，则在喜闻乐见的新平台，重新认识老字号，收获新体验。

新国潮和老字号正日渐崛起，成为消费格局里的新势力。在上海，底蕴深厚的本土老字号品牌其实很时髦，它们不断发力各种新业态与消费场景，焕新品牌形象，吸引了更多年轻的消费群体。蜂花、回力、百雀羚、六神等沪上知名品牌就因始终坚持质量如一，几度登上微博热搜，不断让消费者对本土国货青睐有加和为之买单。由中国社科院、抖音电商、巨量算数联合发布的《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》（后简称《报告》）显示，在兴趣电商等新兴媒介平台之上，国货品牌的商品数量正持续增长。根据巨量算数的调查，2021年4月-2022年3月间，平台国货品牌商品数量同比增长508%；爆款榜中，国货品牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。具体到细分领域来看，《报告》显示，服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等重点行业成国货消费热门领域。2021年4月-2022年3月间，服饰鞋包、美妆、个护家清行业销量同比增长迅猛，其中服饰鞋包行业同比增长400%，个护家清行业同比增长790%，美妆行业同比增长475%。食品饮料是抖音电商消费者购买国货产品热情最高的领域之一，有超过90%的抖音食品饮料消费者都选择了国货品牌。国货迅速升温，国力强盛带来的文化自信，是不可忽视的大前提。当前，我国居民财富总量和人均可支配收入呈持续增长态势，居民消费能力和消费水平稳步上升。中国已成为全球第二大消费市场，消费成经济增长第一拉动力。大背景下，消费者更容易通过购买国货获得文化自信的认同感。这之中，又以年轻一代消费者的表现更为显著。《报告》显示，随着90/95后年轻人群成为新的消费主力，新兴国货品牌迎来了新的发展窗口。年轻人倾向于购买文化属性更强的产品，追捧本土文化和本土产品成为潮流，国货崛起势头出现。这次上海"五五购物节"，以上海牌手表、凤凰自行车、回力球鞋、“蜂花”等老字号为代表的沪上品牌就趁势大力尝试新场景，探索新活法，它们在抖音电商等在线新平台开设销售专区，掀起了一波一波的小高潮。36年前沪上诞生的国内第一个液体洗发水、护发素品牌“蜂花”，在国内最早倡导洗发、护发分离概念。在蜂花的抖音直播间，大批网友一边喊着“爷青回”，一边“激情下单”。目前，蜂花旗下多款产品都占据了抖音热销榜前列。国货持续升温的当下，这些守住本分、坚持品质的老字号品牌，值得被更多发现和关注。