把增量做成长线效益？巨量星图达人节解读了“1年253%规模增长”背后的逻辑(4)

厂商的诉求，实际上还没有得到完全的满足。

在与巨量星图的合作过程中，合作方也对达人营销提出了更多的期待，例如完美世界内容营销总监靳馨怡在巨量星图达人节上提到，希望能有更立体的营销综合解决方案，贪玩游戏新媒体内容营销负责人莫敏则是想看到达人直播讲解游戏、星图游戏商单复用于广告素材等更多增值服务。可以想象到，未来巨量星图游戏必然还会有更多解决市场需求的产品出现。

值得注意的是，从今年的巨量星图达人节上提出的“因为创作，所以影响”的新品牌主张，我们能看出这个团队并没有满足现状，而是打算沉淀下来打磨达人营销的基石——达人生态。

尽管去年达人节也提出了很多达人扶持的政策，但今年达人节的重点不再是资源，而是职业化培养，把达人作为一个长期职业，并基于此设定延展出了达人价值分层体系和达人成长体系，系统性地对巨量星图上的达人进行职业发展引导。

达人价值体系是用于判定达人当前状态的，包括内容意愿、内容能力、变现意愿和变现能力四个维度。而达人成长体系氛围4个阶段，第一阶段是解决创作和商业意识，提供练手的课程和成熟大人的案例参考；第二阶段是通过繁星计划和MCN伙伴计划，引导达人找到独立风格，实现稳定的变现；第三阶段对应达到足够水平的创作者，通过千亿流量的星动计划激励创作者尝试更多创新，保证头部位置；第四阶段是让达人真正职业化，给达人提供专家交流、品牌交流、平台交流的机会，探索达人的更多可能性。

在巨量星图，职业化的达人发展体系对于达人生态的价值是可预见的。其一是在早期给达人提供有保障的环境，筛选出更多有潜力的达人；其二是推动达人持续探索内容创意，避免用户疲倦导致的关注度骤降；其三是加强达人的交流和向上学习，让爆款更具稳定性，发展路线更科学。

而建立达人生态上的达人营销，也必然会随着生态的升级更进一步。

结语： 在行业整体趋紧，产品必须走精品化路线和长线运营的当下，达人营销无论是在初期的推广阶段，还是在中后期的造血阶段，对游戏厂商而言都是最具价值的选择之一。巨量星图游戏能发展到哪一步，会给游戏行业带来多少助力，值得期待。