把增量做成长线效益？巨量星图达人节解读了“1年253%规模增长”背后的逻辑(2)

其二是一口价的结算方式（一般用于头部达人）。贪玩游戏选择了两种方式来选择达人，一种是以用户人群画像匹配来筛选达人，最终CPM在2-10元左右；另一种是跨品类如搞笑剧情类合作，最终实现了超1亿的曝光量，平均CPM为14.9元。莫敏分享中提到了一个关键点是精准目标用户+内容种草，从而实现高用户接受度、大播放量和高转化率。

莫敏将合作巨量星图游戏的价值总结为3点：为游戏推广提供创意素材；依靠多元作者提供曝光内容；实现品效合一增长。可以预见未来双方将有长期合作。

当然，贪玩游戏仅仅是巨量星图游戏众多合作方之一，据游戏日报了解，上半年与巨量星图在达人营销方面合作密切的有多家大厂和多个重磅产品，例如网易《梦幻西游网页版》、《哈利波特：魔法觉醒》；米哈游《原神》；4399《文明与征服》；雷霆游戏《摩尔庄园》等。

总体来看，巨量星图游戏达人营销已经成为了被游戏行业认可价值的重点营销手段之一。

为什么这么多游戏厂商选择巨量星图游戏合作？

不同的游戏品类有着不同的痛点，贪玩游戏《原始传奇》并不能完全展示各厂商、各产品对于达人营销效果的差异化诉求。但我们可以从最终目标上来统一理解，基本可以总结为：用户增量、降低成本（包括单位转化成本和内部人工成本）、增效（结果可控、长效影响）。

达人节上，巨量星图阐述了巨量星图游戏行业营销 方 案针对服务升级、生态共建两大目标而规划的四大举措：

1、升级垂类攻击，挖掘增量空间

存量时代对游戏厂商做产品推广难度更高，一方面需要下沉到未被充分开发的市场，另一方面又要保证触达的目标足够精准，这就催生了跨界营销的需求。

根据巨量算数公布的最新数据，截至今年6月，抖音万粉以上的创作者数量达到了320万，在年龄层、性别、城市地区的覆盖率上逐步提升。巨量星图主要在做圈层划分，目前有26个一级圈层，170个二级圈层，超1600个兴趣标签，品牌和客户覆盖了近300个细分行业，这能有效助力游戏厂商选择最适合产品目标用户的圈层进行跨品类传播。