探索ChinaJoy“元宇宙”展会 三七互娱数藏头饰备受瞩目(2)

高管演讲 讲述企业全球化突围策略

展会期间，中国游戏开发者大会（CGDC）在MetaCJ会议中心举行。三七互娱副总裁彭美发表题为《全球化发行与运营如何做到“因地制宜”》的主题演讲。

近年来，三七互娱出海成绩表现亮眼。在data.ai每月公布中国游戏厂商出海收入榜单中，今年上半年三七互娱的排名稳定在前三，4月更是成为第二。在彭美看来，企业在海外排名的不断增长，与“因地制宜”的策略息息相关。

三七互娱副总裁彭美主题演讲

近年来，不管是在产品端还是发行端，三七互娱均通过“因地制宜”来打开全球游戏市场。一方面，企业在海外市场形成以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵，根据市场的特点，在不同地区重点发行不同类型的游戏；另一方面，公司针对不同市场做定制化的运营和推广，鉴于当地用户特点，在游戏内容和推广素材上做出差异化，更好地获取和留住当地的玩家。

“在发行层面，我们拍摄团队专业能力拔尖，他们会打造高品质宣传硬照/PV，提升游戏口碑。同时，团队成员也会结合游戏玩法、反转趣味梗、用户需求、时下热点等多元化元素，一起头脑风暴出的不同类型的创意剧本。”彭美介绍道。

随着“因地制宜”战略的实施，三七互娱的出海业务也成为其业绩持续增长的推动力。据三七互娱财报数据显示，2022年上半年，企业海外业务营收30.33亿元，占总营收比重37.48%，同比增长48.33%。这一增长率要远高于中国音数协游戏工委公布的2022上半年我国自主研发游戏海外市场实际销售收入6.16%的同比增速。

探索新技术 提升企业创新发展活力

近年来，非接触生活、娱乐方式正在为人们所接受，元宇宙、虚拟世界等概念和产品也成为移动应用市场的增长热点。据Sensor Tower发布的数据显示，2021年，全球元宇宙应用下载量为3.5亿，同比增长71.7%，而元宇宙应用2021年总收入，达到15.1亿美元。

三七互娱元宇宙产业布局

作为与元宇宙最密切相关的行业之一，游戏企业在元宇宙赛道一直颇为活跃。三七互娱早期也通过投资切入算力、半导体、光学、显示及底层技术等多重元宇宙底层涉及的赛道，进行元宇宙上下游布局。内部，三七互娱还进行了各项相关技术与场景的储备和尝试，如开展AI动作捕捉技术研究，探索玩家自主内容创作与虚拟游戏形象相结合的沉浸式UGC生态。