为什么LPL夏决越来越不像“夏决”了？

“电竞特长生”正在 “文化课”的道路上 狂奔。

作者：二闹 图片：来自网络 这几天，朋友圈几乎被今年的LPL（英雄联盟职业联赛）夏季赛总决赛刷屏了，今晚更甚。没办法，这可能是LPL赛事历史上规模最盛大、内容最丰富、牌面最足、时间跨度最长的一届夏决了，而且TES与JDG酣战至战歌起的系列赛也相当精彩。 不过，从本届赛事中我们也能发现一些特别之处——夏决越来越不像夏决了。为什么这么说呢？当JDG举起银龙杯之后，我们甚至可以理解为今年的“夏决”才刚刚开始。 看节目单就知道，今年的LPL夏决包含在一个庞大的综合性活动之内，这个活动叫“2022联盟嘉年华”。TES和JDG的巅峰对决只是这项活动的第一个节目。除了这场冠军之战外，全球总决赛资格赛以及全球总决赛出征仪式也贯穿整个“嘉年华”，中间穿插着英雄联盟IP下4大游戏产品的表演赛，甚至还有周杰伦和陈奕迅两大顶流的跨界加盟。 单从内容来看，今年的“夏决”声势浩大，但是对于多年的赛事观众来说，这或许不是太过新鲜的事。多年来，LPL夏决早已与“英雄联盟周年庆”绑定在一起，从单纯的赛事竞演变成了综合性活动。 也因为官方多年来这样的操作，在大批观众心目中，LPL夏决所指代的早已不单单是每年那一场冠军争夺战，而是整合了游戏、电竞、泛娱乐等多种内容的“狂欢”，甚至于形成了一种“夏决文化”。而今年的夏决由于上述一系列内容，显然又是对“夏决文化”的一次放大。 “夏决文化”其实给了我们一个讨论赛事文化的切入点，立足于这一切入点，当我们将视角放大就能发现，在近段时间中，LPL乃至整个英雄联盟赛事在“文化课”方面一直在发力，当然，所呈现的效果有些是刻意的，有些是潜移默化的。 01 “文化”成为赛事发展关键词 回想起7月份的腾讯电竞年度发布会，英雄联盟电竞分享板块的主题是“腾竞将致力于打造具有全球影响力的先锋体育”。将主题再具体一些，就是“打造全球影响力的战队、赛事和电竞文化”。 从这三个目标中我们或许能发现，在英雄联盟成熟的全球赛事体系下，提升战队与赛事的全球影响力相对简单，或者说“水到渠成”一些，毕竟已经拥有了一个具有全球影响力的赛事舞台。与之相比，电竞文化就显得更难拿捏一些，而且这一“软实力”的提升并不是一蹴而就的。 宏观经济学中有这样一个说法：经济的稳定发展需要宏观经济平衡，而宏观经济平衡就需要总需求与总供给相平。这个逻辑如果套用到赛事文化的发展中也行得通，近年来，随着电竞赛事专业化程度与日俱增，整个行业在内容方面比拼也十分“内卷”，观众对于赛事内容的需求也变得更加多元。再加上各类游戏产品也在大打文化牌，大家都对游戏、电竞文化这种行业发展成果、历史的沉淀物，能够获得大家共同认可和共同使用的符号更加重视。 在显著提升的文化“总需求”下，赛事对于文化内容的“总供给”必然要跟上脚步。但有一点十分关键，在宏观经济学中，总需求通常能够在短时间内被刺激提升，但是总供给却需要更长的调整周期。套用到电竞的语境里，这一点正如上文提到的，赛事文化“软实力”无法一蹴而就。 但是其实我们从更多的细节处能发现，即便英雄联盟电竞是在今年峰会期间才强调了“打造全球影响力的赛事文化”，但是它对赛事文化的铺垫早就开始了。 在此我为大家举一个所有人都能查询到的、但也容易被大家忽略的细节——百度百科词条。在撰写本篇时，我查询了过去4-5年“英雄联盟职业联赛夏季赛”的百度百科词条，并且发现，从2020年开始，英雄联盟职业联赛夏季赛的词条解读发生了很大的变化，不仅在赛事筹备、赛况记录等方面的内容更加丰富、细化，还多出了全新的内容板块——赛事文化。这一板块一直延续至今，并且一年比一年丰富。 比如2020年LPL夏季赛在这一板块展示了更具文化含义的新联赛Logo，还列举了当年的一系列赛事宣传片。到了2021年，宣传片这一大类又升级成了影片，同时银龙杯的重铸也介绍得十分具体。而在今年，除了各类影片，赛事内容又延伸到了音乐领域，出现了赛事推广曲。 “赛事文化”这一板块的出现以及逐年丰富的内容，都在说明赛事在文化内容“供给”上的发力。 当然，LPL的老观众可能知道，赛事在文化方面的发力举措一定不止百科中提到的这些，比如近年的LPL国风日。去年端午期间的LPL国风日就融入了琴棋书画传统四艺，同时也和中国围棋国手古力进行了联动来增加LPL赛事品牌的文化内涵。今年的国风日又融入了水墨画、国乐等传统文化形式。从这些案例来看，LPL国风日也已经成为提升赛事文化的固定节目。 其实，除了这些官方推动的活动、内容之外，在赛事当中，还有一些文化内容是在从业者与观众人群中潜移默化形成的，这些内容也被更多用户所喜闻乐见，这部分内容笔者在下一板块简单聊聊。 02 文化在赛事发展过程中扮演着怎样的角色？ 今年夏决时，我又翻起了过去的稿子，找到了去年8月31日撰写的一篇人物稿件，主人公是当时夏决的主持人，从传统媒体行业跨界而来的知名主持人朱桢。对一些赛事老观众来说，他也是英雄联盟赛事中的熟面孔了，因为从2013年开始，他就活跃在了英雄联盟各类赛事、庆典活动的第一线。 还记得我第一次在英雄联盟赛事中看到他，“体育频道的Peter朱”这个形象让我对他倍感亲切，因此这个人物也引起了我的思考，在主持、解说这个领域，是否也有赛事文化的沉淀？ 得出的答案是肯定的。前段时间，电竞产业独立评论的视频栏目《仗E直言》做了一期关于电竞赛事二路解说的内容，我也有机会更系统地了解了LPL等头部赛事在二路解说内容上的发展演变。同时也发现，在二路解说逐渐兴起的过程中，不少参与其中的主持人、解说都在逐渐塑造出十分明确的个人形象，也催生出大量脍炙人口的电竞梗、赛事梗、人物梗。 而在观众群体对这些梗的发酵过程当中，一些解说形象便和这些梗融合在了一起，形成一种拥有聚合力的文化。还有更典型的案例，比如“毒奶”的管泽元、“诗人”王多多，对了，还有LCK的知名主持“咆哮帝”。这些具有明显标签的解说们都在帮助赛事形成一种独特的观赛文化，持续吸引着赛事观众。 行文至此，我们从主持、解说领域的这些案例，以及上一部分中的那些案例，已经可以发现赛事发力文化的两个关键价值——整合与导向。 就如不同的主持、解说所带来的观赛体验不同，越来越丰富且多元的解说内容所形成的观赛文化便能够成为最大程度地整合用户资源。 就像对于文化整合作用的定义：社会群体中不同的成员都是独特的行动者，他们基于自己的需要、根据对情景的判断和理解采取行动。文化是他们之间沟通的中介，如果他们能够共享文化，那么他们就能够有效地沟通，消除隔阂、促成合作。 此外，类似LPL国风日对于传统文化的强调，以及赛事中对于竞技精神内核的彰显，所沉淀下的文化也能够对庞大的电竞人群起到积极正面的导向作用。这个价值于外于内都是电竞赛事发展所必需的，同时也越来越被看重。 当然，文化带来最迷人的价值可能还是传续，赛事文化亦是如此。而在电竞赛事中，传续最具象化的体现或许就是奖杯。而聊到奖杯，上文已经提到了重铸的银龙杯，上面刻上了历届联赛冠军，这也成为联赛发展10年过程中，历史与记忆传续的最佳载体。 同时，我们也不得不提最近广受关注的S赛奖杯。珠宝品牌蒂芙尼在与LPL合作之后，如今又重新设计了S赛的召唤师杯，上面同样刻着历届全球总冠军的队伍与选手名号。不过这个案例我们关注的重点可以放在品牌身上，因为蒂芙尼在传统体育领域可能本身就已经形成了一种文化。 溯源历史，蒂芙尼在传统体育领域制作奖杯可能有160年了，而且遍布各类热门体育项目的顶尖体育赛事，这其实就意味着，蒂芙尼奖杯对于体育竞技赛事来说本身就携带着明显的文化属性。还有件事儿，今年6月份，NBA75周年时蒂芙尼也为赛事打造了全新的奥布莱恩杯，与新奖杯一同亮相的便是NBA与LV合作的冠军奖杯行李箱。 这不巧了吗，在传统体育领域两个与冠军荣誉深度绑定的品牌现在都出现在电竞赛场上了，这些老牌和他们在竞技体育中的冠军文化底蕴本就强化了电竞赛事文化的传续价值，而且他们的到来还有无法令人忽视的商业价值。 行文至此，我们要讨论的内容已经明朗了，电竞赛事恶补“文化课”，一方面必然是用户与外界对于赛事文化的需求正变得愈发高涨。另一方面，在电竞赛事飞速发展的当下，“软硬件”水平的齐头并进也是保证自身良性发展的关键。而从更长远的角度看，文化带来的整合、导向、传续价值，或许才是一方赛事能够跨过一个10年并展望下个10年、乃至更多个10年的真正底气。 -END-