在“网鱼818空投节”，网鱼借特殊场景打开联动游戏的想象空间

8月11日至31日，网鱼电竞联动《PUBG》落地了一场精彩的活动盛宴——“网鱼818空投节”。展示了其在游戏、电竞领域中勇于创新所收获成果的同时，也让我们认识到网鱼在平台整体生态构建上不一样的思路。在此次活动中，网鱼将自身的会员账号和《PUBG》游戏账号打通，为玩家呈现了更丰富的游戏体验。除此以外，网鱼还在本次活动中推出了“城市娱乐对抗赛”和“全国精英赛”两项大众赛事，从而满足不同用户的娱乐向和专业向赛事需求。为了此次活动，网鱼电竞更是与《PUBG》联手打造了联名游戏道具——“网鱼PUBG联名夹克”。有别以往的可爱风设计，本次联名夹克的背面将山川、云雾等中国风元素与机械、电光等科技风元素结合，创造出一个全新的虎鲸形象。这个形象代表网鱼用户本身游戏与现实空间双重身份的体现，也代表了网鱼将传统优势与勇于创新相结合的一次探索。近年来，网鱼不断扩大在游戏、电竞领域的影响力。在本次“网鱼818空投节”活动中，我们看到网鱼通过联动自身平台、游戏IP、电竞赛事和线下场景等多方资源，在游戏IP联动层面实现了更深层次的探索。网鱼这套“IP+场景+游戏”的联动模式，为游戏品牌赋能及为用户带来更多元化的内容体验的同时，也率先打开了线下游戏场景与游戏联动的想象空间。线上线下相结合，网鱼打造全新游戏体验场景回顾此次“网鱼818空投节”活动，网鱼不管是在联动玩法的新颖程度，还是在内容的表达丰富度上，都展现出了作为全国最大连锁网咖品牌的实力与独特优势。在活动开始之前，网鱼便联动了斗鱼和虎牙两大直播平台，让各个直播平台的人气主播每天轮番进行了联名夹克的直播活动，给大部分的《PUBG》玩家对这次的联名夹克有了初步的认识。其次在游戏联动层面，网鱼将用户的会员账户与《PUBG》游戏账号打通，使用户在活动期间前往指定门店体验《PUBG》，便能兑换游戏中的稀有皮肤道具——“网鱼PUBG联名夹克套装”。另外，用户还可以通过完成平台任务的方式获得积分，从而兑换永久的联名道具及更多游戏奖励。丰厚的游戏福利结合趣味玩法，网鱼在活动体验上为用户了提供了更多选择。网鱼以深度联动各大游戏品牌、打通网鱼会员用户与游戏账号数据的方式，为用户提供了丰富优质的游戏体验。同时，线下场景、游戏与用户之间也形成了更紧密的连接，持续创新的内容体验，玩家也在这个过程中和网鱼以及游戏IP建立更高的黏性。赛事层面，网鱼将自有赛事品牌“网鱼竞技场”升级，推出名为“网鱼竞技场空投挑战赛”的大众赛事。值得关注的是，网鱼针对用户对赛事的不同需求，对赛事形式也进行了一定的创新，将“网鱼竞技场空投挑战赛”分为了“城市娱乐对抗赛”及“全国精英赛”。其中“城市娱乐对抗赛”主要面向大众用户，采用的“对抗模式：占领”模式也更具娱乐性，而其无需报名即可现场参与的参赛流程，极大降低用户参与门槛的同时，参与用户也不必考虑电竞赛事所需的“专业性”，任何一个游戏玩家均可以电竞选手的身份切身体验电竞赛事，这无疑为城市赛扩展了更加广泛的赛事受众。另一边，“全国精英赛”是以选拔精英的理念所设立，面向专业的电竞用户。比赛采用了与比赛相同的TPP四排模式，参与用户将和真正的职业电竞选手一样，在更为严格的赛制背景下和具实力的对手展开竞技。网鱼竞技场空投挑战赛独特的赛事设计，一方面满足了普通大众玩家对电竞赛事“重在参与”的需求，另一方面通过设立更为专业的全国精英赛，无疑能提升赛事内容的精彩程度，让不同需求的赛事用户都可以体验到电竞赛事的魅力。从而打造出了全新的赛事场景。除了游戏活动和赛事内容之外，在此次“网鱼818空投节”中网鱼还与游戏IP做了深度联动，根据《PUBG》中夹克元素的形象，以游戏道具作为设计重点，为本次活动专属打造了冠军夹克以及T恤等实体周边产品，为整个活动因增添了时尚属性而增色。从各大游戏IP选择与网鱼合作共创游戏、电竞活动这个角度来看，足以说明游戏品牌对于网鱼这个行业头部品牌实力的认可。网鱼通过将自身优势联动与游戏品牌结合，打造出的“IP+场景+游戏”的新模式，正为游戏品牌、用户，以及平台自身带来巨大的价值。多维度赋能，网鱼打开游戏联动想象空间网鱼创新的“IP+场景+游戏”联动模式的价值所在，是打造了一个三赢局面，即完成了线下场景、游戏品牌、用户的闭环运转。网咖一直是游戏和大众赛事重要的落地场景，而网鱼作为行业头部品牌，拥有近1000家门店，2000万以上的会员人数，如此庞大的用户流量，不管是为游戏提供用户活跃度，还是进行大众线下赛事推广方面，都是游戏品牌不可忽视的力量。同时，网鱼适配电竞比赛的硬核设备配置，更好的满足了用户对游戏的高品质运行需求以及线下社交需求。可见，对《PUBG》等游戏而言，网鱼除了拥有大量用户群体，也是它们精准的玩家群体。与网鱼合作，更符合游戏品牌对目标受众的需求。另外值得注意的是，网鱼联动游戏厂商打造的线下场景，能大幅度提升游戏、电竞活动落地的效率以及用户的参与意愿，网鱼线下多达千家的门店，是游戏活动、赛事活动的最佳落地场景。线上运营游戏活动线下落地大众赛事的方式，更能满足游戏品牌对传播度和内容表现的多维度需求，并为用户提供了更多元也更新奇的体验。但能做到的显然不止于此，针对用户对大众赛事、场景社交等需求，网鱼未来势必会继续展开用户体验的升级，比如快速一键参赛、玩家自发组织赛事等等，给到用户更多体验以及场景选择，从而进一步加深了用户与游戏和网鱼之间的情感连接。而对于网鱼自身而言，无论是定制联名游戏道具，还是落地大众赛事赋能游戏品牌，都让网鱼线下场景在原有的品牌竞争力上，构建出了新的核心竞争力。网鱼借此探索出的可持续运营的模式，可以运用到各类游戏中，网鱼可以基于游戏IP的特性，联动游戏IP定制满足游戏厂商需求的独特玩法，并不断丰富自身的内容生态，使用户与网鱼之间具备更高的黏性。同时，这套模式也将实现持续性的为场景、游戏IP、用户三方赋能，完成闭环生态的运转。重要的是，随着年轻一代用户对娱乐方式和娱乐场景需求的逐步提升，网鱼在满足用户多元化内容需求和活动场景上也不再局限于网咖。去年7月，网鱼网咖就正式宣布品牌升级为“网鱼电竞”，并拓展品牌业态赛道，推出包括VR、店中店剧本杀、观赛大厅等功能空间。此外在2021上半年，网鱼正式进军电竞酒店赛道，推出“网鱼电竞酒店”自有品牌。网鱼通过布局多个场景，有更多机会同更多的游戏品牌展开资源整合，在网咖、电竞酒店等多个场景满足游戏品牌对内容、活动的定制化需求。其次，在同更多游戏品牌的合作过程中，网鱼可以通过和不同游戏IP的特性结合，持续性的为用户供给新的内容体验，从而让三方实现更紧密的连接。结语：网鱼作为游戏、电竞领域的重要共建者，将线下场景自身的优势与游戏IP深度绑定，让游戏内容形式表现的更为多元，满足游戏品牌需求的同时，也与用户建立了更深层次的互动。从网鱼这一系列动作我们可以看到，它有能力与游戏厂商建立紧密合作，并且在与游戏联动这个层面上，网鱼具备挖掘更多价值的实力与可能性。