看了7年的淘宝造物节，我发现了淘宝对年轻人的渴望

出品/壹览商业作者/成如梦编辑/木鱼2016年，为了展示淘宝上新奇有创意的商品，造物节应运而生。从第一届的“每个人都是造物者”，第二届的“奇市江湖”，第三届的“奇市西湖”，第四届的“1000+新物种来袭”，第五届的“造唤新生”，第六届的“遗失的宝藏”，再到今年第七届的“明日之境”。每一年，造物节的主题和参展商品都在变化，但其核心一直是想象力与创造力。阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊在创新创业大会主论坛上也表示，希望每年一度的造物节，能给大家带来无奇不有的酷炫，还希望把造物节办成一个创业者彼此分享、相互学习、共同成长的平台。今年8月24日至30日，第七届淘宝造物节“明日之境”在广州琶洲会展中心举行，线上线下共计28万商家报名参加了造物节活动，是历年人数最多的一次。当造物节办到第7年，如何保持持续的吸引力，对淘宝来说是一个巨大的挑战。淘宝最大型的活动作为一个带领时代的超级IP，壹览商业总结了此次造物节的几大变化。1.首次在广州举办过去6年的造物节，都在杭州和上海举办。而今年选择了创业氛围浓厚的广州，也是希望让更多创造力量被看见，通过全城联动，充分展示创业者的风采和广州的创新发展。2.交互体验贯穿全程继上一次在展馆内凭空搭建了一个30000平方米的奇幻长安城之后，造物节再度联手“长安十二时辰”美术概念团队北斗北，耗时9个月打造一个架空于现实，建设于明日的两万平米全景式“未来营地”。上一次是赛博朋克风格的密室，而这一次则突破全新想象，以交互式的游戏体验贯穿全程，深度还原“游戏化”的营地探险体验。3.首次专为中小企业增设“创新创业大会”8月24日举办的创新创业大会上，5位顶级创业大咖、20多位新锐品牌掌舵人和所有创业新秀一起，交流创业新机遇、新观点、新可能，畅谈创业背后鲜为人知的故事。还有来自新能源汽车、零售等行业领军企业的创始人，在主论坛分享自己创业的初心、困境与坚持。分论坛则切出新消费、绿色健康、科技、内容文化等4条创业新赛道，让顶级投资机构负责人与创业者面对面。淘宝以造物节为载体，打造一个开放的交流对接平台，推出了一系列举措，支持年轻人和中小企业把好创意变成好生意，用创新驱动创业，用创业带动就业。这届年轻人到底多有创意每年造物节都充满着猎奇的元素，但与以往不同的是，今年的100+神奇好物，更具有科技感和未来感。“毒舌”大反派威震天空降、五菱宏光国创机甲首秀、价值七位数的块根植物现身、价值10万每平的“七星级”高奢娃屋亮相、1:1还原的仿真宠物以假乱真、国内首支机器狗乐队现场开演……小米在机器人领域探索未来的新伙伴CyberDog，这次巡演，不再是孤身一狗，铁蛋将首次以乐团形式集结。清华学霸团队自研黑科技“梦境可视化”项目首度面世，可以把你的梦境变成绘画作品，从而解读梦境的基本情绪。通过对脑电信号的处理达到梦境可视化，将我们“白日梦”幻想和夜晚的梦境以及日常活动下的脑电数据转译为能够表达内心情感的画作。机械造物之龙啸东方，是再造赛博机械中国龙人形机甲，是造物节首秀展品。其淘宝店“机械党”是国产金属机械潮玩品牌，主打环保理念硬核重造。全球首款类人形发球机器人“庞教练”，1:1还原专业级教练发球方式，让乒乓球乐趣从赛场延伸进更多场景应用。除了科技感，国潮也是造物节的重要亮点。新国风祥瑞团队用柔软的扭扭棒设计的龙，威严凶猛、气宇轩昂，在网络上收获76万浏览量和4万赞。这是一群高校毕业，受到国际一线品牌青睐的艺术设计师，在受到不同文化声音的输出后，决心用最普通的材料诠释出的中国文化的传承。资深建筑设计师涂燚在接触国家级保护项目时，面对消损的古建筑决心以“古建积木”的形式，将中国传统古建筑文化以有趣好玩的方式进行传承推广。历时5年，踏遍十几个省市实地观摩测量中国经典传统古建筑，首创「抬梁式构架」制作「通用结构」，以传统榫卯积木工艺，打造个人乐高式DIY玩法，解锁中国榫卯的“万千变化”，荣获IAI全球设计金奖。这批年轻人的热爱在不经意间打开了一扇窗，而淘宝则在这个窗户里看到了更大的商业潜力，将这些年轻人身上的展现出来的小兴趣变成了大生意。淘宝需要这些年轻人虽然淘宝造物节的规模、主题和地点一直在发生变化，但本质的东西一直没变。淘宝始终在追求想象力与创造力，在增量见底，争夺存量的时刻，淘宝急需创造一个新的生态环境，来留住这一届年轻人。通过造物节挖掘更加长尾、碎片化的流量，扶持原创特色型商家实现品牌转型，就是其中的一种方式。年轻人更懂年轻人，这也代表了未来的消费趋势，不管线上线下，Z时代更多以圈层或兴趣社交，也更愿意为生活乐趣、空间美感而买单。相较于早期的淘品牌，造物节这些原创特色型商家的店主更年轻，更具有创意和个性。从第一届造物节开始，淘宝从年轻人身上找到了新的机会，并尝试可持续化。但创造更多的生态价值，造物节需要拥有更丰富的体系，更丰富多元的商品；商家也需要更强的综合实力，以及商品对应的内容。但要让淘宝一直保持生命力，需要让每一个消费者可以在淘宝找到找到相匹配的商家和货品，选择自己的兴趣所在。当然，这一届年轻人是一个突破口，通过造物节或许能解一时燃眉之急，但长远发展的路途仍然需要淘宝拿出更强的实力。毕竟围绕年轻人的故事，远不止造物节。