《倩女幽魂》手游主文案萧婷：研究女性游戏用户15年得出的几条经验

文/李国旗

编辑/余生林

一些游戏正在逐渐被外界归拢在“泛女性向游戏”的范畴，例如《原神》《开心消消乐》《剑网3》《王者荣耀》《倩女幽魂》等等，它们并非专为女性玩家设计，不过女性玩家在其中占据了比较高的比例，而且往往比较活跃，反带动着产品为这些用户而改变。

虽然不像乙女游戏厂商那样需要完全投入到对女性用户的研究分析中，但这些“泛女性向游戏”实际也会将其作为核心课题之一，争夺女性向赛道的资源。

根据游戏日报出品的最新一期【女性向周报】统计，目前市面上有78款关注度较高的女性向产品，其中有58款在近半年仍旧有着频繁的更新。和《绝对演绎》《浮生为卿歌》《恋与制作人》《食物语》《光与夜之恋》这些产品抢用户时间，“泛女性向游戏”都有哪些思考？

在不久前网易易盾举办的“2022中国游戏创新大会”上，《倩女幽魂》手游主文案萧婷做了主题为“女性玩家-是她们更是我们”的分享。

《倩女幽魂》手游主文案萧婷

萧婷在网易雷火陪伴了倩女幽魂IP已有15年，见证了项目组从1个女生到主系统、主数值、主文案和制作人全部成为女生的过程。她认为，并非女性才能开发出女性用户喜欢的游戏，但女性更容易理解女性用户的需求。

分享中，萧婷提到了女性用户在社交习惯上的特殊性，以及会怎样影响游戏体验；女性用户在游戏里更想获得情感共鸣的特点，以及怎样才能做出让她们有共鸣的内容。她的观点可能会带给做女性向用户的产品一些新的思考。

以下为游戏日报整理的分享内容（部分删减调整） ：

我来自网易雷火《倩女幽魂》手游项目组，为《倩女幽魂》这个IP工作已经将近15年的时间，这在游戏界内是比较少见的情况。

《倩女幽魂》手游名字里面就带了一个女字，但其实从头至尾都不是所谓的女性向游戏，但是我们的女性玩家确实很多，所以今天来聊聊女性玩家。我起这个题目（“女性玩家-是她们更是我们”），我觉得不仅是在说别人，也是在说我们自己。

我们究竟有多少女玩家，因为数据是在实时变化的，所以我在演讲之前实时拉了一个数据，目前《倩女幽魂》手游的女性玩家明确是超过6成，而且是不包括那些玩男号的女性玩家。这里需要注意，部分游戏会有男玩家玩女号，外界会给他们不雅的昵称，不过在《倩女幽魂》手游中不是这样的。