《羊了个羊》的蹿红是一个好信号吗？

休闲小游戏赢得市场的关键，不在于游戏有多好玩多新鲜，而在于哪款游戏更能刺激玩家观看广告。

读娱 | yiqiduyu 文 | 蒜香啫啫角 休闲小游戏连续三天上热搜，《羊了个羊》蹿火的样子着实吓人。 此前，也有如《合成大西瓜》《跳一跳》这样的休闲小游戏爆火，一时间社交媒体上都是用户们分享交流的内容，不过这次的《羊了个羊》还是和过去的小游戏采取了些不太相同的套路。 近两年，休闲游戏的吸金能力已经不能小觑。 据《2022微信小游戏增长白皮书》显示，微信小游戏中月流水千万级游戏款数同比增长50%，微信小游戏用户规模达到了亿级，高付费用户规模也在持续增长。 在这种背景下，《羊了个羊》蹿红释放的是一个好的信号吗？

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好胜心成了玩家面前的那根胡萝卜 说起来，《羊了个羊》是一个规则非常简单的三消游戏，玩家将三个相同图案的方块一起放置到限定栏位中就可消除，并且将关卡中的全部方块都消除后即可通关，这样一个规则简单的游戏能吸引众多人的讨论与关注，则归功于游戏的“高难度”。 据游戏首页公布的数据，截至9月15日9点，已有2921万+玩家参与游戏，但仅有17213人通关，通关比例低于0.059%。 如果从游戏角度来说，《羊了个羊》难通关的原因在于随机性，每一次需要消除的方块都被其他无关方块阻挡，再配合游戏对可移动方块个数进行了限定，让游戏通关的难度飙升。 规则简单但通关难，带来的玩家心理是认为自己再试试总有机会通关，很多玩家都遇到过看起来马上就能过关但实际上就是过不去的情况，这种情况也会不断激起玩家的再战欲望。同时游戏内置的省份排名，以及超低通关率，也会让玩家有更强的动力挑战关卡，毕竟通关后玩家能通过排名、社交平台上的分享得到最大的心理满足。 那么，是这一类的游戏都有极高的通关难度吗？答案是否定的。 在《羊了个羊》首次登上微博热搜后，没多久就有《羊了个羊》抄袭的话题冲上热搜，网友们指出被抄袭的游戏《3tiles（三个方块）》，实际上与《羊了个羊》在玩法上完全一致，但其关卡却不如《羊了个羊》这般难通过，似乎也指向了一个事实——《羊了个羊》是故意通过随机性将游戏难度拉高。 一般来说，休闲游戏都以轻松玩法为主，为的就是让玩家通过游戏过程放松，《羊了个羊》反其道而行之，为得就是通过高难度激起玩家的好胜心，并利用玩家想要通关的心理来提高玩家观看广告的频率。 在《羊了个羊》蹿红后，就有网友调侃，“它本可以只给大家看广告的，偏偏还好心送你个游戏玩”，也有网友估算，玩50盘游戏或需要观看75分钟的广告，这样的看广告频率如果出现在其他游戏里，可能早就让玩家怨声载道了，但在《羊了个羊》这里，玩家只关心自己什么时候能通关。 说白了，《羊了个羊》这一局，通过拿捏了人们的好胜心获得了全胜。