火出圈的《羊了个羊》，到底做了什么？

2022年原创总第 27 篇

距离年度目标40篇 还有 13篇 (全文1927字，预计阅读时间：6分钟) 我不知道 《羊了个羊》具体是什么时候火起来的，不过今天是我第一次体验这个款游戏， 这篇文章就来说下我的一点点思考。 背景 昨天（周三）下班时候，看到同事拿着手机边走路边玩游戏，没来得及问是什么游戏， 当时也没想到游戏会如此火爆。 今天（周四）早上起床，翻微信朋友圈的时候，发现有人发了张照片，并配文说“一夜也没有通过第二关”。上了地铁后，瞥了一眼旁边小姐姐的手机，发现在玩一个游戏，跟昨晚同事玩的游戏很像。 中午刷产品经理网站时，接连看到了好几篇文章都是关于《羊了个羊》这款游戏的。下午微信群里，还时不时有人分享小程序。后来刷视频，看到了有博主在分析这款游戏。 几轮信息传播下来，我的好奇心就这么被激起来了。于是到小程序里找到游戏，玩了几把。最直观的感觉就是“确实难度很高”，而且与之前的玩过的游戏还真有点不一样。 #01 产品玩法

1、门槛低 本质上来说， 《羊了个羊》 是一款消消乐游戏。消消乐的特点就是门槛低，没有复杂的操作，用户只要点几下就可以了。第一关太简单了，更多的是为了教学而服务的。也正是因为简单，我不知道“卡槽里的3个相同的卡牌，即使不相邻也是可以消除的”，不过玩了几局后我就明白了。 2、单局时间短 微信小游戏有一个特点就是时间短，用户可以随进随出，单局不会占用太多的用户时间，但是玩起来后也容易上瘾。这似乎与短视频非常相似，本想着只看一个视频，也就3-5分钟，不会浪费太多时间，但是一旦开始了，根本停不下来。 前几天，在我儿子的引导下，玩了一个赛车游戏。刚开始想就玩一局，结果是一局接一局，中秋放假2个晚上都玩到了深夜。 3、难度高 《羊了个羊》与传统的消消乐游戏又有些不同，增加了叠牌设计、卡槽消除玩法。看起来简单，玩起来 实际上非常 烧脑。 叠牌的玩法就是用户必须要消除上层的卡牌，才能激活下层卡牌。有了消除的先后顺序，就要求用户必须有一定的策略，才可能通关。 卡槽用来放置用户选择的卡牌，卡槽中出现了3个一样图案的卡牌则可以消除，当卡槽满了，也就意味游戏失败。即使卡池上存在3个一样图案的卡牌，但是卡槽中没有 了 空位，游戏仍然失败。 所以用户不仅要关注卡池中的卡牌层级，还要关注卡槽中卡牌情况。 因此，游戏在宣传方面打出了“通关率只有0.1%”的口号。为什么搞这么高的游戏难度呢？