步步高和oppo是一家公司吗
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说起国内的手机品牌,那OPPO 和vivo一定拥有姓名。国人习惯性地将其称之为“蓝绿厂”、“OV”。同出自于步步高系,两者在市场布局、营销方式上有很多相同之处。还有一个有趣的现象,在很多三四线城镇市场中,OPPO和vivo的手机门店就像“亲兄弟”一样挨在一起,一副哥俩好的样子。
OV的成功背后有个段永平
OPPO 和vivo近年来的市场表现,大家有目共睹。2018年全球智能手机出货量排名,OPPO和vivo分别位居第五名和第六名,两兄弟如此出息,这里不得不说到一个人——段永平。说到段永平,也许很多人不知道,但说到步步高,应该大多数人都知道了吧!没错,就是步步高点读机的那个步步高。
2001年,为了公司的业务发展,在段永平的带头下,步步高品牌中分化出一个独立的品牌OPPO;在2011年,步步高为了业务发展,又推出一个智能手机品牌vivo,所以很多人说OV是兄弟大多源于此。
本是同根生,竞争也残酷
OPPO和vivo同出一门,在品牌基因上有很多相似之处,在营销玩法上也有很多相同之处。OPPO和vivo都在娱乐营销上玩得风生水起,这里有个有意思的说法“世上综艺千千万,OPPO、vivo各一半。”可见,二者在娱乐营销上投入了多少资源,其中依稀有步步高当年“哪里不会点哪里”的影子。
在线下市场,OPPO和vivo都是走“农村包围城市”的战略,两者的品牌定位相似,都是面向年轻的消费者群体,涉及到的资源争抢也在所难免。所以才出现两者的门店挨着开的现象,更出现过两个品牌卡通玩偶打架的趣事。
尽管从品牌出身上算是“亲兄弟”,但从市场竞争角度来说,就算是亲兄弟也不能损害到自己的利益,而竞争应该才是主旋律。
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