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信息流广告和竞价推广的区别是什么?

2022-08-13 14:07来源:未知编辑:fy

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信息流广告和竞价推广的区别是什么?

1、信息流和竞价两者的区别,大致可以从五个方面去说,用户群体,创意的描述,转化的页面,操作思维以及运营的模式,这几个,当然还可以进行一个延伸。

2、第一个,用户群体,竞价更多的是面向的意向人群,这些用户需求意向比较高,而信息流的是泛人群,也就是潜在人群,本身一个需求意向不是很高或者说只是感兴趣。

3、第二个,创意的描述,竞价多以用户的搜索词进行一个延伸,进而进行转化,而信息流,更多入手的是用户的需求点,从用户的角度出发,深入挖掘。

4、第三个,面转化页,竞价采取的更多是简单粗暴的模式,目的在于获取线索转化,而信息流把握的是用户的心理,在页面上虽然有引导,但是没有直接,是循环渐进的。

5、第四个,操作的思维,竞价的思维,也比较简单,就是快,准,以及狠,但信息流就相反,是引发兴趣,吸引潜在的需求,进而获得一个线索转化。

6、第五个,运营的模式,竞价在进行一个投放的过程,注意的是页面以及转化的渠道,而信息流更加在意一个文案,标题以及物料等等的,能否吸引到用户。

总的来说,两者虽然都是以最终的转化为目的,但是一个思维模式可以是截然不同的,想要以其中的一种套用另一种,那这样会失败的很惨很惨。

信息流广告——就是你刷论坛。贴吧,刷着刷着突然出现一个很像帖子但是是“广告”的东西,这种展现形式就是“信息流广告”。

各自有什么优势呢?

展现形式比较出色——相比于传统“广告”把广告写在脑门上,信息流广告更为隐蔽,在展现的同时可能并不会被用户认为是广告,这可以让用户不会因为“广告”而失去阅读或者观看兴趣。用户获取更为精准——通过大数据支持,信息流广告可以“选择性”的给有“需求”或者“兴趣”的用户进行展现,潜在的提高了转化率。

竞价推广——这个应该不用再过多的介绍了,就是遵循这一个大方向“谁出价高,就展示谁,谁出价高,谁就在上头”。竞价广告又分为以客户端为主的SEM,和以移动端为主的 ASM。竞价推广有什么优势呢?用户获取更为精准——因为属于搜索式的被动展示,所以展现给的用户都是有“初步需求”的用户,用户转化率高。更节省成本——原本竞价推广并不便宜,但是在信息流广告出现之后,主要以 CPA(每点击付费)模式存在的竞价推广,就显得更有性价比。

总体来说,两者广告都更各有优势。尤其是在移动端,竞争更为激烈,至于要选择哪一种进行产品推广,则要根据实际情况进行分析。

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