奈雪的茶逐鹿元宇宙

06 .09.2022

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喝奶茶送“股票”的猎奇营销，在高温监管之下迅速腰斩；而奈雪对于“虚拟”概念的热情探索仍在继续。

2022年6月30日，奈雪的茶在上市一周年之际，公布了两个新玩法——“元宇宙奈雪乐园寻宝派对”和“虚拟股票”，且两个活动各在不同的社交平台官宣。前者偏重于社交，结合了游戏生态，在微信公众号上收获了热烈的反响；后者的消息在微博首发，由于与虚拟货币息息相关，在虚拟币监管日益收紧的环境下，不仅吸引了众多爱喝茶的“虚拟股东”，也获得了大量财经媒体的关注。

但“虚拟股票”只热火朝天地运营了短短半个月，就于2022年7月14日迅速下线。多数消费者猜测，与其面临的法律风险有关。

喝奶茶送“股票”的猎奇营销，在高温监管之下迅速腰斩；而奈雪对于“虚拟”概念的热情探索仍在继续。

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虚拟股票的花式玩法

同多数新式茶饮赛道上的玩家一样，奈雪通过社群、积分等方式长期努力积累私域流量。如何加速这些流量的变现，成为奈雪运营的现实难点。而虚拟股票的出现，正好满足这一需要。

2022年6月底，奈雪在官方微博简单公布了虚拟股票的游戏攻略。当日，“奈雪向5000万会员推出虚拟股票”这一话题便冲上了微博热搜榜第二。

用户在奈雪消费1元，即可获得1个“奈雪币”，再通过奈雪币买入或卖出虚拟股票。当奈雪币达到一定数额，可换取优惠券、奈雪积木、香薰等周边产品，最高可用20万奈雪币兑换苹果笔记本电脑。虚拟股票的股价与奈雪的真实股价挂钩，等于港币兑人民币汇率×当日港股收盘价。在小程序中，奈雪布置了一键跳转真实股票行情的窗口，让用户能有所参照。但有消费者指出，虚拟股价并非是实时变动的，每日只有一个固定的价格。