《蛋仔派对》刷新流量纪录，2023网易游戏加速“移动”(2)

娱乐独角兽注意到，包括《哈利波特：魔法觉醒》《大话西游》《梦幻西游》等RPG产品，虽然均有注册自己的短视频帐号，但只有《蛋仔派对》在App Store开发界面标注了从官网、公众号、微博到抖音快手的官方帐号ID。在抖音《蛋仔派对》官号评论区，不止一位网友评论其“活跃得不像是一个官方帐号”，“梗是一个没落，Bug是一个没修”。

凭借着这样的欢脱玩法与《喜羊羊》《保卫萝卜》《第五人格》等经典IP及自家IP的联动；同各类游戏主播互动；联动抖音神曲《爱如火》触发全网跟跳扭扭舞等传播裂变，《蛋仔派对》在互联网忽然有了姓名。

七麦数据显示，春节期间（1月21日-27日）《蛋仔派对》连续登顶iOS免费游戏榜，抢夺了霸榜多年的《王者荣耀》及《和平精英》的风头，稳居畅销榜前列。值得一提的是，春节期间派对游戏热度飙升，但大部分是PC端游戏如《鹅鸭杀》《揍击派对》等。 在近一个月的时间里，《蛋仔派对》仅在iOS端便获得了约2734.46万美元（约合人民币1.85亿元）的收入 ，一度超过《原神》，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。

此次网易财报发布后，丁磊回应称，《蛋仔派对》是网易非常成功的一款合家欢类型的休闲游戏，并且将竭力避免出现“前期游戏表现得非常好，而后期的流水下滑稍微快一些”的现象，“未来网易将投入更多研发和经营，做好游戏的长期服务，至少是 10 年”。参照主要面向年轻受众的休闲手游《摩尔庄园》《奥比岛》等高开低走趋于平淡的发展轨迹，网易对于《蛋仔派对》后续的长线运营动作值得观察。

移动端“大丰收”， 如何将IP转换“玩”明白？

网易今年在移动端可谓是“大丰收”。在发布财报的同时，网易宣布将推出5款新游戏：《大话西游：归来》《逆水寒》《超凡先锋》《巅峰极速》《永劫无间》手游。在这几款游戏中，不乏被市场寄予厚望的《逆水寒》，以及“苦求”版号多年而无果的《永劫无间》手游。

《逆水寒》与《永劫无间》均是网易2023年的重磅产品，也均将面临“端游转手游”的挑战。前者是网易旗下武侠IP，最先以恋爱手游《遇见逆水寒》形态问世，后上架端游《逆水寒》。在网易暴雪轰轰烈烈分手之际，《逆水寒》端游推出“魔兽老兵”服务器，收留心碎暴雪玩家，并在开服首周官方推出688元天纵时装限定皮肤，该皮肤在下架两周后市面流转价格暴涨至2000元。笔者注意到，不少游戏主播在直播端游时会在标题后方打上＃手游＃tag。在网易财报会议中提到，该游戏已经在做上线前的最后准备，预计上半年能和玩家见面。《逆水寒》手游目前已经有超过1300万玩家预约。