《蛋仔派对》刷新流量纪录，2023网易游戏加速“移动”

作者|赤木瓶子

编辑| 明明

被视为“00后收割机”的《蛋仔派对》，不仅踩准了休闲社交的风口，还让网易“容光焕发”了起来。

据网易于23日披露的年度财报：网易2022年总营收965亿元，同比增长10.1%；净利润203.38亿，同比增长20.6%。游戏及相关增值服务净收入为746亿元，占总营收约77%。其中，第四季度营收254亿元人民币，同比增加4%，游戏相及关增值服务净收入为191亿元。

2022第四季度，网易在线游戏业务收入为175亿元，同比增长1%。其中，手游收入116亿元，同比下滑2%，主要因去年上线的《哈利波特：魔法觉醒》流水下滑。PC端游收入59亿元，同比增长7%。新产品《蛋仔派对》战绩斐然：DAU超过3000万，刷新网易游戏DAU纪录。后续储备产品包括：国内市场《逆水寒》手游、《永劫无间》手游，海外市场《哈利波特：魔法觉醒》等。

“容光焕发”体现在下沉式运营。网易过往以经典老产品运营居多，从“双游”《大话西游》《梦幻西游》近20年的长线运营，到《阴阳师》《明日之后》等产品联动玩法。如今，《蛋仔派对》这款颇受年轻人喜爱的、玩转短视频流量的高DAU黑马出现，似乎在释放一个信号：版号稳步发放，行业逐渐回温，春节档社交游戏爆发的当口，以为社交裂变为核心的游戏运营再次变得重要起来。

作为今年首个披露了游戏业务的公司，除了瞄准移动端全速前进外，网易的布局中还透露出什么信号？

“蛋仔”流量经，狙击休闲社交

作为2022年财报中极具存在感的黑马产品，《蛋仔派对》可谓将互联网流量玩了个明白。

2022年5月推出后，《蛋仔派对》短期热度攀升，而后一度表现平淡。直至春节前一个月的版本更新后，游戏产品思路及运营打法突飞猛进。包括通过春节新地图皮肤、狼人杀等新玩法，可自制地图以提升玩家可玩度与自由度， 让《蛋仔派对》俨然成为一个综合类休闲游戏平台，并辅以UGC+PGC 等社区式运营，为玩家提供陌生人社交平台。

重运营是网易游戏的一大特色。 无论从早期的《大话西游》《梦幻西游》到《阴阳师》《第五人格》《哈利波特：魔法觉醒》，再到如今面向年轻群体的《蛋仔派对》，运营方式也逐渐下沉，从各类联动、话题营销到深入网生内容“腹地”，加入自发式造梗玩梗的短视频创作中去。