四年2亿用户，网易是怎么给这个品类打上“思想钢印”的？

后来者绕不过去的山峰。

文/依光流 上周，网易《明日之后》公布了2亿玩家的数据，过去四年成就了它“生存类手游开辟者”的地位。 当时报道这些数据之后，葡萄君也产生了进一步的好奇：第一个吃螃蟹的机会优势，的确能为产品带来很强的初期势能，还记得2018年《明日之后》上线首日就空降iOS全球免费榜Top 1，登顶总榜免费榜7天，并冲进畅销Top 5，但为什么四年多的时间里，它还能长期稳在畅销榜10~40位以内？ 这个长线表现，除了产品层面经得起考验之外，无疑也说明了游戏在持续吸引力、拉新找回流等方面都有过人之处，而归根结底，这些能力都与发行息息相关。而我们知道，网易是一家精于发行的公司，于是近期我尝试从发行的角度思考： 面对废土生存这一开源题材，网易如何操盘《明日之后》从零建立起专属的品牌印象和持续有效的发行方法论？ 01

《明日之后》发行的核心命题

废土生存题材，过往沉淀了大量高记忆度的游戏、文学、影视作品，同时新作品也在持续涌入，不断刷新着用户对于题材的认知与理解； 对于明日之后而言，如何在这类在任何人都可以使用的开源题材中，找到并放大属于自己的品牌定位，成为了最重要的命题。 而回溯《明日之后》的发展，它在用两种方式解决这个命题： 其一是找到了一种类似美剧的资料片推进模式，模拟一个崩坏的世界人们存活和发展的过程。 比如游戏第二季的“重返城市”主题的迁徙计划，就可以看做一个缩影：在末世幸存的人们为了获得更好的生存环境，指定并实施自己的计划，一路上不断克服困难不断发展。同理，游戏此后的不同资料片，也是在递进地诠释生存建造这个品类所依附的世界观：稳固生存→探索新天地→发现末世更多的秘密→直面过去未有的危机…… 这种统一的内容规划策略，在我看来根本目的都是让玩家能更好地代入废土生存的世界观，并能进一步产生情感共鸣，甚至是形成归属感。 在 上一篇文章里面 ，我们其实已经概括了《明日之后》的产品发展路线。 除此之外，《明日之后》还找到了一套专属的发行方法论，一边构建题材受众对明日之后废土大世界的关键印象，另一边还要设法在产品推进过程中，将这些新的命题传递给受众。 在深挖诸多案例之后，我认为《明日之后》发行的精髓可以看做是“思想钢印”打法。 02