羊了个羊虽成功出圈，热度却难以保持，微信生态内的小游戏成耗材

微信再现爆款小游戏。近期，随着小游戏《羊了个羊》蹿红，年轻人打招呼的方式也变成了，今天你“羊了个羊”了吗？ 作为一款主打三消类玩法的休闲游戏，《羊了个羊》于9月13日登上微博热搜第一之后，便成了大众热议的焦点，目前它相关话题阅读量已超过10亿。与此同时，微信指数显示，自9月13日以来，有关“羊了个羊”的搜索指数也迎来飙升，整体指数值日环比增速高达6022.98%。 关于《羊了个羊》能够成功出圈的原因，这与其噩梦级的第二关密不可分。 据了解，目前虽然已上百万人尝试该款游戏，但是他第二关的通关率却只有0.1%。于是，玩家们纷纷大吐苦水，调侃称《羊了个羊》只有两关，但一关便能玩一天。其次，游戏设置的地域划分和社交分享激发了玩家的求胜欲。为了通过第二关，各位玩家屡败屡战。面对身边朋友的分享和安利，越来越多的人也加入到了游戏中来。 成功出圈已是胜利 随着《羊了个羊》相关话题的不断发酵，媒体也对这款游戏进行了缜密剖析。媒体一致认为，《羊了个羊》的热度终会随用户热情的消耗而散去。不过，大家也承认了《羊了个羊》的与众不同。电科技认为，对于身处休闲游戏市场的《羊了个羊》来说，他能够破圈并赢得各界关注已经算是成功。 《2022年休闲游戏发展报告》指出，虽然我国休闲游戏的普及率已处高位，但是典型用户的游戏生命周期却不长。他们对于一款游戏的热度最多保持一个月时间。随着用户游戏生命周期的增加，用户的数量也逐步递减。 以曾经爆火的微信小游戏《跳一跳》为例，作为微信生态的标志性作品，它刚推出时的热度要远胜于现在的《羊了个羊》，然而仅仅时隔半年《跳一跳》便在市场中沉寂。 在分析人士看来，《跳一跳》之所以会逐渐沉寂，主要原因是游戏玩法单一，其次便是受到了用户游戏偏好变化的影响。人性总是善变的，一般来说，随着新游戏的推出，用户也倾向于追寻新体验放弃旧游戏。 今年6月，腾讯广告微信小游戏运营经理徐润鑫在公开课中表示，微信小游戏的用户规模已达数亿级。与此同时，微信小游戏的开发者数量也超过了10万。对于只有7个人的《羊了个羊》团队来说，他们打造的这款游戏能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，已经算得上取得了成功。如今，《羊了个羊》趁着热搜的东风完成破圈，成为大众热议的焦点话题，显然已经取得了游戏本身之外的影响力。 运营才是关键 随着《羊了个羊》的迅速走红，外界对于他的商业转化也变得颇为关心。 昨日，一则关于《羊了个羊》14日单日收入达到468万元，月度收入达到2565万元的消息广为传播。然而，这则消息最终被马化腾亲自辟谣。从商业角度看，《羊了个羊》作为一款微信小游戏，并没有开通支付功能，目前其商业收入主要来自用户广告播放产生的收益。 由于《羊了个羊》第二关通关的难度大，所以玩家在通关时往往会通过观看广告获取辅助。 据媒体估算，如果玩家每局选择启用游戏的辅助功能，那么他们进行100局游戏，便要花费两个半小时来观看广告。对于主要依靠广告增收的《羊了个羊》而言，由于关卡存在一定难度，玩家观看广告也成了必然选项。尽管其单日收入达到468万元被证明是谣言，但是在好胜心爆棚的玩家不断尝试下，游戏近日的收入想必也是可观的。 或许是人红是非多的缘故，《羊了个羊》出圈之后也遭到了抄袭的指控。有网友称《羊了个羊》抄袭了3tiles，前者的玩法与后者一模一样，仅仅只是更换了图标。不过，也有网友认为，两款游戏采用的三消玩法很早之前便存在了，因此无法谈抄袭一事。 虽然这场抄袭风波并没有影响《羊了个羊》的舆论热度，但是它也反映出了《羊了个羊》存在的软肋。正如上述网友所言，消除类游戏玩法相近，同质化现象极为严重。 电科技在微信小程序搜索栏输入“消消乐”等关键词后，便找到了《海滨消消乐》、《开心消消乐》以及《新星星消消乐》等多款消除类小游戏。 诚然，这些游戏没有《羊了个羊》的话题热度与机制设计，但是他们的出现也意味着《羊了个羊》并非不能替代。 目前对于《羊了个羊》而言，如何最大限度地将热度带来的用户留存下来，才是其面临的最大难题。《2022年休闲游戏发展报告》指出，影响游戏用户留存率的主要问题源于两方面，一方面是游戏机制设置造成的负面影响，比如说观看广告获得增益；另一方面则是开发商的后续运营不利造成用户流失。 数据显示，我国近五成的休闲小游戏开发商员工数量在五人以下。《羊了个羊》的开发团队同样如此，面对激增的用户数量，如何维护游戏正常运营也成为开发团队不可回避的问题。 近日，《羊了个羊》曾多次出现宕机。面对大量玩家的涌入，《羊了个羊》也在官方微博发布了紧急招募后端服务器开发岗位人员的招聘信息。公司许诺推荐入职或自荐入职，均可获得5000元奖励。 总结 作为一款置身于微信生态体系的小游戏，《羊了个羊》无疑深谙社交玩法。从对用户的地域划分，再到微信好友分享，以及微信游戏圈分享链路的打通，《羊了个羊》最大限度地借助了微信的优势，如果没有多层社交机制的设计，《羊了个羊》也不会有当前的热度。站在后续经营的角度看，如何增加游戏的独特性，提升用户的黏性，成为了摆在《羊了个羊》团队面前的新问题，当然，这也可能根本不是问题，因为从历史来看，微信小游戏的火热就是一阵风，游戏往往都是一种“耗材”，开发团队与其费心费力运维老游戏，还不如迅速调转方向投入到新项目里去。