“羊了个羊”设计的背后：博弈、明暗牌与人性

下班高峰地铁上，偶然瞥见邻座青年在绞尽脑汁“凑三张”消除，夸大的魔性音乐节奏虽未听见，但能够隐约“窥视”到青年想要证明自己的胜负欲。

这期出圈的“羊了个羊”小游戏，着实引了一把大火，小游戏活跃度迎来一波史前暴涨，上一次微信小游戏狂欢，大概还停留在2017年的“跳一跳”身上。

一直觉得，对大众的理解会有一种通解，在某个阶段或许某种方式未能奏效，但在下一阶段又步入相似的轨道。例如，从营销思维来看，如今的直播卖货与当年电视广告直播并无太大差异，本质上还是用直播讲述的方式去售卖产品。

在几十年前，这种营销手段一度爆火，之后成为人们鄙夷的对象，跟现在的开屏广告一般，在最精彩的电视剧开始前，需要忍受其絮絮叨叨念半天。

在如今的直播带货体系里，依然是大规模直播展示商品，核心的受众群体，由当年最痛恨这类广告的人群，变成了现在奋而为之买单的人群，所以，普遍的规律是具备普适性，只是阶段环境不一样。

对于人的研究，哲学为其赋予了多层解释，透过不同的解释得出不一样的结果，最终又通往一个终点。大抵人性基本逻辑也是相通的，只是在岔路口会受到不同因素影响。

回到这个游戏身上，其中就涵盖多种顺应人性的系统设计，包括博弈系统、激励机制以及明暗牌设计，似乎推导出群体是可以被系统左右。我们暂且不讨论游戏如何设计、如何营销、如何传播，单纯从它设计的几套系统逻辑以及它如何平衡玩家心理的角度，从而做到“拿捏”玩家。

游戏虽小但五脏俱全，系统平衡、玩法操盘、奖励机制等一系列设计，都有可圈可点的地方，透过其中，我们或许可以窥探到一二真知。01博弈心理

微信小游戏最大的特点在于其社交属性，例如17年火爆一时的“跳一跳”小游戏，在朋友圈疯传晒战绩，属于典型由社交驱动的游戏类型，此次的“羊了个羊”也大致遵循相似路径，只是这次，发圈的动机由分享最高战绩转变为吐槽与不甘。

他们的共通点，都是触动用户最底层的情绪价值，从而让更多人去挑战、去试玩、去分享，这便是用了相似路径的不同打法。

在这一层级上，游戏仍然是游戏，只是包含多个属性，包括心理建设、攀比心理以及赌徒心理，共同驱动用户去试玩游戏关卡。