对话 | 逆势增长，OPPO游戏进行了哪些革新？

在流量红利见顶的大背景下，如何通过内生和外在力量让游戏在存量市场上获得新增量并长线运营，已不单单是游戏厂商思考的问题。作为链接玩家的渠道，也在不断谋变。

在8月30日-31日举行的2022OPPO开发者大会上，OPPO游戏首次公开分享了其平台的游戏品类数据，并重点谈到了在助力游戏开发者获量与长线运营上的新思路，比如探索老游增量玩法、开放私域用户运营、提出全新合作政策等。

借此契机，游戏陀螺与OPPO游戏联运平台业务负责人顾周超以及OPPO游戏商务负责人于国秀进行了一场对话，就行业当前讨论度比较高的买量与联运渠道的话题，以及OPPO游戏的新变化进行了深入交流。

▍逆势增长：OPPO流水环比增长保持在10%+

游戏陀螺：近两年游戏行业发生了许多变化，对于行业未来的发展趋势和机会您是怎么看的？

顾周超：从近2年的趋势来看，行业整体在往精品化、内容化、规范化的方向发展。在这种趋势下，我们也对应地布局了一些能力，比如全场景的新老游运营打法，更严格的游戏准入制度，更高效的开发者运营工具。从效果来看OPPO平台的付费用户数和流水规模一直在持续增长，21年至今我们始终保持游戏流水环比10%以上的增长，这是让我们自身和合作的伙伴都非常有信心的一件事。

游戏陀螺：近几年买量的兴起，对行业内发行游戏的策略引起了很大变化，对这现象您是怎么看的？

顾周超：买量和联运都是游戏获量的渠道，OPPO自身也提供游戏广告服务，对于买量的态度我们一直是非常开放的。从我们观察到的数据来看，在行业里一直说买量的这几年里，联运依然是占主要比重。之所以会让大家产生买量兴起的感知，主要是源于买量的优势在于灵活性高，能够快速起规模，很适合宣传。而联运的优势在风险低，成本压力小，联运渠道也很少做宣传。

未来一方面我们会提升联运获量的灵活性，包括增量包的服务等新合作模式的试点，另一方面我们也会赋能系统的分发转化能力给开发者，帮助开发者提升买量的效果，让生态更加繁荣。

游戏陀螺：那您认为开发者该如何看待现在的联运渠道，或者说怎么看待OPPO渠道？

顾周超：过去大家觉得渠道合作就是要banner，要资源，但其实从去年开始，我们就一直在尝试与CP在内容运营、品牌运营、游戏体验提升上的深度合作。

比如在内容运营上，我们开拓了更多系统原生的内容场景，包括锁屏、负一屏、语音助手、主题等；在品牌营销上，realme、一加和OPPO三品牌硬件和游戏的线上营销合作和线下门店合作；在游戏结合系统的体验优化上，我们也上线了资源包预下载服务，希望给用户“无感更新”的新体验。