当出海开始内卷，从爆款素材到广告展现细节，哪些才是获胜关键

文/余生林

编辑/余生林

欢迎来到游戏行业热门报告推荐第四期，聚焦游戏行业近期热门报告。游戏日报宝姐统计了游据研究院中超3万份行业报告/项目文档近一周来大家关注度最高的十大报告，本周仍旧是出海相关内容占据了半壁江山，另外一半则是国内政策、广告营销以及元宇宙三方面内容。

本期的十大报告中，近乎覆盖了游戏出海的各方面细节内容，既有整体观察出海应用的报告，游戏类AAP占据了出海应用的56.3%，不同报告中分别分析了整体出海趋势、遇到的问题，也有细分到具体的各个国家和地区的出海情况，不同类型游戏采用的营销推广爆款素材、轻度/重度游戏在各地区不同广告类型、广告展现位置不同的效果分析等。

当出海营销的各类细节报告成为越来越多厂商所关注的重点，你是否能从中找到制胜的关键呢？

在本期的十大报告中，最受行业从业者关注的TOP3的报告分别是《中国音数协游戏工委 2022中国移动游戏市场广告营销报告》、《Appflyer 2022中国移动游戏app出海驱动力报告》以及《TradPlus 2022年中版全球手游广告变现白皮书》

本期最受关注的报告《中国音数协游戏工委 2022中国移动游戏市场广告营销报告》由中国音数协工委联合腾讯广告等共同出品。报告中分析了部分政府重视游戏产品质量和市场活力，此外还关注与游戏发展相关的数据安全、用户隐私和未成年人健康游戏等内容。

其中部分政策特点包括规范手游行业以及鼓励手游行业创新发展两方面，对于内容内容低俗或是含有暴力色情的游戏产品进行打击，鼓励手游企业发挥创新精神，制作精品手游。行业政策相关内容在全产业链都是一个十分敏感的话题，因此相关报告关注的用户也涉及到了产业的方方面面，在营销仍然是重头戏的当前，“相关重点消息不漏”是最多用户关注该报告的原因。

图源/《2022中国移动游戏市场广告营销报告》

报告2《2022中国移动游戏app出海驱动力报告》由Appflyer出品，报告中分析了约5200 款中国出海 App 以及超过 46 亿次安装量，样本数据较大，同时也对美国、东南亚、日韩、英法德、拉美以及沙特等热门出海地区重点数据进行了分析，整体参考价值比较不错。