争夺时长:互联网的秘密无限战(3)
扫一扫
分享文章到微信
扫一扫
关注99科技网微信公众号
紧接着,在4月后抖音首届创作者大会上,抖音总经理支颖宣布“为了给创作者提供更加丰富的内容载体,抖音将逐步开放15分钟的视频发布能力”。
在抖音快速的“侵略”下,快手和腾讯感受到了不安。快手首先放开了默认10秒视频的限制,允许将时长延长至57秒。紧接着小规模内测了更长时间的视频模式,将时长限制10分钟以内。
腾讯对此不仅推出了拥有微信入口的视频号,同时一次次“被抛弃”的微视也做出了动作——视频时长从15秒增加到30秒。
图源网络
从结果来看,这场短视频行业的“内战”是颠覆性的, 因为这场战役不仅改变了用户使用时长的格局,同时也牵动了整个行业的转型,进一步蚕食其他行业的时长“领土”。
战火越燃越旺,并急速蔓延。
一场无限的战争面对短视频纷纷变“长”,对于爱奇艺、腾讯视频为主的在线视频平台来说,是规模不小的“侵略”。
根据相关数据,截止2019年6月移动视频行业用户时长短视频行业占比为12.2%,在线视频仅为8.2%
移动视频细分行业时长占比
兵临城下,在线视频平台开始反击——长视频变“短”。
去年6月5日,腾讯视频推出一系列单集时长为1-10分钟的微剧集,比如《小哥哥有妖气》、《抱歉了同事》等。相比于前者,爱奇艺更早在这方面做出了布局。2018年推出竖屏微剧《生活对我下手了》,每集只有两三分钟。
或许看到在线视频行业准备打“持久战”,短视频行业准备再用一场“闪电战”来快速解决战斗。
字节跳动相继重金买下《囧妈》和《大赢家》电影首播权后,在4月初又宣布将在抖音App上线百部经典口碑电影。面对这样的“闪电战”攻势,爱奇艺并没有“服软”,爱奇艺也推出爱奇艺“随刻”版。
这两个行业之所以打的如此焦灼,这是因为它们所在的移动视频行业“蛋糕”还在变大。据Quest mobile数据,截止2019年9月全行业总用户时长占比只有移动视频是增长的。
全行业总用户时长占比
用户使用时长是恒定的,此消彼长下,其他行业的时长随之变少,就比如在线购物行业。
淘宝没有选择“坐以待毙”,而是很早就察觉了这一趋势。自2015年开始,淘宝App上相继上线了“淘宝头条”、“微淘”和电商直播等功能,这些其实就是淘宝版的“今日头条”和“微博”。
这些功能的上线,是为了把移动视频行业抢走的时间“夺”回来。 这场用户时长的争夺战已不仅是一个行业内的战争,也不是几个行业间的战争,而是包括短视频、在线视频、移动视频、在线购物.......等多行业的混战。
99科技网:http://www.99it.com.cn