争夺时长：互联网的秘密无限战(2)

短视频风口来了，但互联网红利却没了。

根据Quest Mobile的数据反映了这个事实，2017年12月中国移动互联网用户单日使用时长同比仅增长了8.7分钟。

虽然这样，却有一个行业的用户时长在快速增长。数据显示，短视频行业用户人均单日使用时长自2016年的45.7分钟增长到了65.8分钟，增长率超过44%。

移动互联网及短视频用户人均单日使用时长

“相比于PC时代，现在网民的时间更加碎片化，像抖音、快手这样的产品正好可以满足碎片化时间娱乐的需求。”一位资深产品经理老常对锌财经表示。

就此，抢夺用户更多时长已变的无比重要。

这样的观点继2015年傅盛提出后，行业大佬纷纷在不同场合中也提出。2016年，美团王兴在一封内部信中说到： “随着移动互联网红利的消退，争夺用户时长成为关键”。

在同年年末《罗辑思维》创始人罗振宇在他的跨年演讲中提出“国民总时间”的概念，并认为用户时长将会成为商业的终极战场。

至此，很多行业内都有一个心照不宣的秘密：用户时长已代替用户规模，成为决定一家公司生死的第一指标。

天下武功，唯快不破。

古龙在武侠小说《小李飞刀》中这样写到：它的意思是当武功的速度达到极致的时候，简单一招就可以迅速破敌。如果要在人类现代战争史中反映这句话，只能是闪电战了。

而在行业内，字节跳动是出了名的“闪电战”高手。

字节跳动2016年孵化出抖音短视频App后，经过三年的厮杀，抖音和快手成为短视频战场中少数的“幸存者”，随后抖音快速超越了“前辈”。据Quest Mobile的数据，抖音在2月春节期间增长了近3000万日活，快手则为1000多万。

在2018年春节后，抖音就将原有的slogan“让崇拜从这里开始”换成了“记录美好生活”。

当时此举被外界视为抖音的转型，但也是进攻，这点从抖音总经理张楠的讲话中能窥见一二，“抖音就只做高清视频+高清音频的录制与分享，这让我们的用户体验，一下子和同类短视频产品拉开了身位。”

抖音在超越快手后，并不轻松。

因为两款App变得越来越“像”了。根据相关数据显示，截止2019年6月抖音和快手的用户重合率同比上升了45.7%。 这个数据在侧面反映着一个事实：两个App的使用时长也是差不多的。

抖音和快手用户重合率对比

于是，抖音率先发动“闪电战”来摆脱这一困局。

去年4月25日，抖音突然宣布开放视频时长至1分钟，配合推出“Vlog十亿流量扶持计划”。Vlog作为一个舶来品，随着欧阳娜娜而爆红，之后被秒拍与美拍、微博与B站用来做争夺战的“弹药”。