如何理解淘宝天猫服饰垂直化建设？

导读

淘宝天猫融合后的“从交易到消费”战略正在服饰行业垂直化落地。近日，淘宝天猫服饰在商家大会上宣布升级垂直化运营策略：从供给到消费、从消费走向产业，全新的淘宝天猫服饰，运用DTC模式助力服饰品牌数智化转型，携手商家共创、共赢，合力创造超出消费者预期的商品与服务。

以消费者为中心，做好服饰垂直化建设，成为当下淘宝天猫服饰的策略重点。

42.2分钟与双轮驱动

服 饰行业面临横向和纵向两个挑战，一行业“慢增长”新常态带来的增长压力； 二消费者喜好迁移带来的重新定位压力。 大会上，全球性咨询机构贝恩发布了《拥抱未来,服饰品牌DTC制胜之术》白皮书（下文简称：白皮书）,选取了服饰行业五个典型商家作为分析案例，包含骆驼、Coach、Teenie Weenie、Ubras、致知，其中同质化竞争与消费者群体流失是两个常见的难题。 淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔 “用户+供给”双轮瞄准的正是两个痛点，据淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔介绍“从供给到消费、从消费走向产业，全新的淘宝天猫服饰，运用DTC模式助力服饰品牌数智化转型，携手商家共创、共赢，合力创造超出消费者预期的商品与服务。” 1、 全域 DTC模式 ：淘宝天猫助力品牌，长成参天大树 面对移动互联网时代的流量红利消散，令企业直接和消费者“链接”的DTC模式，成了商业致胜法宝，新锐品牌借此以低成本从0到1快速崛起，传统品牌也纷纷以DTC挖掘个性化新品扩充圈层和取悦年轻人。自天猫发力DTC，已助力诸多新锐、传统品牌实现数智化转型,电商平台成中国DTC模式的主战场。 原因有二，一中国网民线上消费行为主要以电商平台为主，是品牌触达消费者的不二渠道。二由于电商平台内容战略深入的服务用户消费全链条需求，品牌想要提供优质的客户体验已绕不开平台。据MoonFox发布的《2022年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示，该季度综合商城移动网民日均使用时长达到42.2分钟。