消费券加持，线下商家到线上引流量

大量消费券通过不同渠道向长沙消费者发放。如，长沙消费者在云闪付上领取“满200元减50元”消费券的同时，还可以到京东小时购上领取“满99元减25元”等不同额度的长沙同城消费券。

消费券带动下，加之进入“618”大促的最后一波集中促销期，线下商家也迎来了补贴用券高峰。

“粮油平时优惠很少，这次趁京东小时购的活动买了桶茶籽油，消费券叠加618平台满减能做到满99元减50元，还挺实惠。”家住蔡锷路附近的吴女士觉得，在眼花缭乱的商家促销中，自己抢到了一波“真实惠”。而在松桂园工作的黄女士，也打算着午休期间去附近的华润万家用掉自己“满200元减50元”消费券，“我算了一下，这样买‘东方树叶’最划算。”

“6月以来，京东小时购的销售额同比实现了200%的增速。”京东小时购湖南区域负责人喻永祥介绍，新冠肺炎疫情不时反复，门店客流下降，借助线上渠道来进行引流，成为不少实体零售商家的选择，“这是京东小时购首次联合地方政府发放消费券，长沙地区参与的线下门店超过1200家。并且整合了平台、商家的营销资源，补贴力度大，带动消费作用明显。面对大促订单峰值，我们还为实体零售商提供了海博数字化中台系统，能帮助商家提升大促期间的全渠道运营效率，优化拣货线路，缩短拣货时长，充当大促的‘稳定阀’。”

京东到家和京东小时购先后进入长沙市场，为长沙市民提供“线上下单、门店发货、小时级送达”服务，商超之外，平台上的入驻商家品类已经扩大到了通讯、数码、母婴、健康、美妆、服饰、运动等各个行业。

“今天‘618’最后一波促销开始以来，我们线上消费券的核销率达到了平时的3倍。”金浩新零售负责人王姿懿说，作为传统粮油品牌，金浩在湖南本地有较高认知度，之所以选择与京东小时购合作，主要是希望能够借助即时零售平台进一步打开品牌知名度，拓展年轻人的市场，“6月以来，线上销售额同比提高了80%，预计618峰值期会有翻倍以上增长。”

卜蜂莲花湖南线上负责人薛金蓉也介绍，上线京东小时购和京东到家后，带来了新的客流和业绩增长。前段时间的疫情对到店客流影响不小，商家对参与618抱有更大期待，大促加上消费券的发放，对线上订单和到店引流都有提升拉动，“6月以来，卜蜂莲花湖南区域门店的线上销售额同比增幅超过250%。”