直播电商第一股，怎么去种地了

“艺人没想明白别做直播”，

贾乃亮在商业观察节目《激流时代》里的这句带有说教口吻的话，网友并不买账，“你想明白了吗，就来说教别人”。

演员做得怎么样可能不好评价，不过他的直播生意确实是做明白了。

据买购网统计，2022年抖音最火的带货明星排行榜中贾乃亮位列第一。

明星直播带货甚至专职直播带货早已见怪不怪，“抖音直播带货前十排行榜”中有一半都是明星，贾乃亮直播带货预估销售额1.24亿元同样高居榜首。

明星主播是什么时候变身职业主播的，这还得从贾乃亮、黄圣依、娄艺潇等人背后的MCN机构“遥望科技”说起。

四年前，想要闯入直播电商赛道，但没有大网红替他买账的遥望创始人谢如栋飞到香港，谈下了他的第一位明星主播王祖蓝。

给明星们开辟第二曲线的同时也给遥望打开了直播电商的突破口。

在那之后，遥望就开始拓展明星主播，截至2022年12月30日，公司旗下签约艺人已有40多人（包含直播、短视频等方向）。

黄子韬2021年电商首秀（GMV2.3亿+）、张柏芝2022年首秀揭幕战（GMV1亿+）等均是遥望的手笔。

另一边因“拿着同一套剧本”，在直播间“演起来”被人诟病的明星，黄圣依、扬子、辰亦儒、姜潮等也均为遥望的合作艺人。

最早从快手切入，后来进军抖音直播电商，2022年双十一期间进入淘宝，遥望科技成为第一个且唯一一个完成三个平台全域布局的直播企业。

2023年，遥望科技先是商量着合作春晚，后来是出品的综艺《种地吧》播出，这个资本市场上眼生的电商直播企业，突然开始高调起来了。

天眼查显示，2018年聚焦女鞋品牌建设的“星期六”完成了对“遥望网络”的并购，一个传统行业开始积极布局短视频及直播电商领域，且愈战愈勇借此翻身。

到2022年12月，星期六正式更名为遥望科技，证券代码保持不变，曾经的“女鞋第一股”摇身一变成为“直播电商第一股”。

实际上呢？

星期六那边，收购前夕就已经疯狂亏损，2017年的3.52亿元的亏损额抵得上前面六年的利润总和。

星期六收购遥望的同时还卖掉了自家的鞋履生产公司佛山星期六科技和子公司星期六鞋业，鞋履业务成为“弃子”，仅靠贴牌活着。