四大维度揭秘 NFT 价值从何而来

围绕市场情绪、数字稀有度、经济效用和所处生态这四大维度，对相关的 10 个价格影响因素展开详细的探讨。写在前面尽管身处熊市，但 NFT 依然是起起落落中的热门词。据 Chainanalysis 的数据，仅在 2021 年就售出了超过 400 亿美元的 NFT。截至 2022 年 7 月，已经售出 420 亿美元的 NFT，预计年底总销售额可能达到 600 亿美元或更多。然而，令人瞠目结舌的不仅仅是 NFT 的整体销售。许多单独的 NFT 都以破纪录的惊人价格售出，包括 Beeple 著名的 Everydays – The First 5000 Days，它在 2021 年以 6930 万美元的价格售出。2022 年 2 月，Julian Assange 和 Pak's Clock NFT 以 5270 万美元的价格售出，同月，CryptoPunk #5822 以惊人的 2370 万美元售出。很多人在看到一些 NFT 的疯狂标价后，都会情不自禁的发问，怎么卖的这么贵？这个价值到底从何而来？作为一种特定的资产， NFT 的价值也会因各种重要次要因素而有所不同。评估 NFT 的价值通常基于四大变量展开，它们分别为为市场情绪、数字稀有度、经济效用和所处生态，而基于这四个变量衍生出了市场影响因素又包括市场营销，社群运营，实际应用等等，在本文中，我们将讨论这些围绕这四大维度对文中的 10 个因素展开更详细的探讨。

每一个 NFT 创作的发行方或个人在进行创作之前需要明确自己作品背后代表的哪一类社会群体，作品体现出了哪类社会现象和文化特征。因为这种文化特征背后代表的是一个天然群体的审美和情感共鸣，关注者在熟悉的文化特征面前更容易产生归属感跟认同，对项目而言，这类支持者可以为社区的长期运营奠定良好的文化基因跟社区核心价值。例如，Cryptopunk NFT 体现着强烈的加密圈原教旨主义和朋克精神，无聊猿背后体现着存在主义的虚无不羁态度，Azuki 背后蕴含着强大的日漫文化。这写独特的圈层特质和文化属性为其项目的长远建设跟社区运营提供了原动力。具有这类特性的作品一经发行，就会吸引这类圈层群体的关注，支持者们也会更积极的对作品进行宣传，有更好的社群互动。对比没有情感连接的 NFT，这类项目可以更快的形成市场共识，并不断影响市场吸引新成员的涌入，对NFT价格产生积极的影响。

▲截图来自OpenSea

一般来说，围绕 NFT 的营销在单个 NFT 被铸造之前就风风火火的展开了。其中的预售会对整个 NFT 的营销产生事半功倍的效果，项目发行方通常会在预售前就在社交媒体上营销，并创建一个或多个 Discord 或 Telegram 组。较大的项目可能会为不同的国家或语言创建不同的组别。使用这些渠道，他们会向早期参与者透露 NFT 的样本图像、模因和视频，并讨论待发布藏品的故事和背后意义。这种营销推动越成功，NFT 收藏品推出后价值飙升的可能性就越大。在预售发布期间，NFT 创建者也可以创建独家白名单，让早期参与者可以在特定的「预售」期间铸造 NFT，预售期一般持续持续几个小时至几天不等。如果该藏品项目前期预热足，市场热度高，会坚定早期参与者的购买的信心，不出意外的话，他们可以用比公售低得多的价格购入。