四大维度揭秘 NFT 价值从何而来(2)

▲由 NFT Price Floor 提供的具有最高价格下限的 NFT 藏品。预售前，NFT 的创建者会设定一个初始铸造价格，即铸造 NFT 的最低价格。如果一个项目前期筹备的不错，随着在预售期间或者预售后竞标的热度，特定的 NFT 底价以及最终整个藏品合集的底价都会持续攀升。当现有 NFT 持有者开始在二级市场出售时，底价也将成为他们愿意出售 NFT 的最低价格。截至 2022 年 8 月，底价最高的 NFT 藏品无疑是 BAYC，为 84.19 ETH，接近 137,000 美元。

传统互联网中 IP 联名的营销策略屡见不鲜，在 Web3 世界中也是双赢的打法，项目方如果有跟知名品牌跟名人合作，可以在前期全面带动市场的期待值。例如，娱乐圈、体育圈的名人也开始为各种 NFT 代言，甚至有名人参与到一些 NFT 项目的发行制作中。潮流艺术平台 Ezek 联合周杰伦旗下品牌 PHANTACi，发布了首个数字头像 NFT，并且限量发售 1 万只的 Phanta Bear。尽管该项目并非由周杰伦亲自推出，但他本人也换上了 Phanta Bear 头像，剩余的 NFT 在短短 40 分钟内被抢购一空，当时总价值超过 6200 万元，登上了全球 NFT 的当日交易量榜首。不得不说，此次 NFT 项目因周杰伦明星光环流量加持，自消息传出便备受关注。

▲截图来自OpenSea事实上，BAYC 于 2021 年 5 月发售价格为 0.08 个 ETH，刚开始也是无人问津，直到 NFT 大佬 PranKsy 批量购入 BAYC 后才把局面打开。在第一波热度之后，BAYC 团队也具备了一定能力，紧随其后便开始了空投发放、组织线下聚会等一系列活动，并及时赋予了无聊猿的社交属性，让其在短短几个月内火遍全网。之后，越来越多的名人开始关注和购买 BAYC，如 NBA 球星斯蒂芬库里花费 18 万美元购买了一只 BAYC，并作为自己的社交媒体头像；波场的创始人孙宇晨以 1000 万美元的价格购买了一只 BAYC，更是引爆了加密圈的舆论。然而由于名人背书的影响力过于大，项目的热度也可以通过炒作的方式达到欺骗性的的热度。一些山寨炒作项目的营销范围广泛，从付费广告到购买虚假账号，在到支付水军吹捧，甚至还会高价请名人推广造势。例如，著名的 YouTuber 和拳击手 Jake Paul 因他最近推广的 Animoon 受到了热议，Animoon 是一个受口袋妖怪启发的 NFT 藏品，其创始人向粉丝撒谎并未能兑现诸多承诺。据估计，Paul 通过推广加密货币和 NFT 赚了大约 200 万美元，其中大约 90% 被证明是通过欺骗性的方式获得的。

▲信息截图来自CryptoSlate一些拉胯项目最终会受到市场诟病，但在很多现实情况下，因为项目前期热度炒作，一些早期持有并抛售的人仍获得了客观的回报，但因为项目缺乏长期规划以及兑现能力，NFT 本身的价值也将持续下跌。