打破国潮与数字文化的边界，QQ飞车为何总能吸引年轻人？

经 典竞速游戏 IP“QQ 飞车 ” 即将度过自己的十五周年庆，作为一代人共同的记忆符号， “QQ 飞车 ”IP 不仅承载了一代人的青春回忆，同时更汇聚了大规模 Z 世代的年轻用户。 一个竞速品类游戏持续吸引着不同时代的年轻人，这在游戏行业内并不常见。 游戏作为拥有大规模年轻用户的产品，不仅要了解年轻人的社交文化，更要一直满足年轻人的喜好。近年来依靠跨界联动频频破圈的《QQ飞车手游》，便一直在贴近年轻用户群体，更是基于对数字文化产业发展规律的深刻洞察，以IP构建为核心持续进行文化内容的生产。 而随着当代年轻人对传统文化的愈发自信，注重表达传统文化的国潮消费品得到了关注，《QQ飞车手游》在探索国潮与数字文化的边界过程中，顺势推出了全新国潮主题活动——“极速国潮季”， 这不光是这个15年游戏品牌的自我突破，更是为了打造出更多具有广泛影响力的飞车中国文化符号的一次全新尝试。

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打破数字化文创和国潮的合作边界

“极速国潮季”为何能吸引年轻人？

《QQ飞车手游》本次“极速国潮季”活动分为「飞车X得物X先锋涂鸦设计师NOALT」、「飞车X鸿星尔克」、「飞车X趋势杂志」三大篇章。 在游戏内，正如同国潮产品在现实中是以穿搭产品为主要载体，“极速国潮季”也以国潮文化为主题推出了一系列的主题时装与飞车，让玩家在游戏中就可以接触、感受国潮文化的魅力。 由得物入驻涂鸦艺术家 NOALT无盐所设计的“龙行系列”是“极速国潮季”的设计主题之一，也是《QQ飞车手游》本次荣耀勋章活动（通行证活动）的核心奖励。 NOSALT 无盐自2012年开始创作涂鸦艺术，其创作风格多以中华文化中的传统龙虎雕塑与现代潮流文化结合的形式呈现。得益于NOSALT 无盐的设计风格，“龙行系列”飞车——“驭龙雷诺”的造型非常干练，仅保留龙首的基本线条，侧面则有涂鸦风格的中国龙，这个设计将现代的造型与传统的造型解构融合，将不同文化的对撞展现在车上，带给玩家独特的观感。 而“龙行暗耀”系列服饰则在配色上使用了墨黑与朱红，用东方韵味的底色奠定了服饰的基调，但在服饰的外形设计上，设计师又大胆采用了不对称设计等前卫的西方时装设计语言。东方颜色与西方外形的互相解构，又一次展现了NOSALT 无盐独特的设计语言。 除了得物平台的签约设计师，另一个令人熟悉的国民品牌——鸿星尔克则是本次“潮流企划”另一个主力设计方，负责了多个时装活动的设计。 比如玩家在游戏内，通过活跃任务就可以解锁的“星创·潮流青春”套装，就是借鉴了鸿星尔克经典的“鸿雁传书”文解构系列，用山水的国画形式，以三种鲜明的颜色传达出鸿鹄翱翔于天地间的意象。