别让算法禁锢你的选择

　　今天，科技似乎变得越来越“懂”你：打开购物网站，近期想要购买的货物都已被推荐到首页；进入短视频平台，一条紧跟一条推送的恰好是你喜欢的视频内容；就连新闻信息也依着你的兴趣送抵眼前……这一切，正是依靠日渐成熟的算法技术得以实现。

　　算法在不断迭代更新的技术推动下，成为文化领域供给侧改革的推手。作为一种新技术，算法还对缓解信息过载、提升数字内容分发效率等发挥着积极作用。算法推荐技术帮助用户筛选过滤，形成高匹配度的专属定制内容，降低了信息选择的成本。

　　不过，由于算法建立在大数据采集基础上，技术的不完善和人们使用的不规范，也给算法应用带来隐患。算法基于用户过去行为来预测未来偏好，并以此为基础进行内容生产和分发。如果过度依赖技术，以其为单一价值维度，忽视文化创造的规律，那么算法在为用户打开兴趣偏好大门时，也会屏蔽其他内容，让人们陷入同质化的信息流。推荐服务越是精准“定制”、精准“喂养”，越容易导致个体对文化产品的自主选择日渐减退，不同兴趣的人们彼此疏离，难以形成文化共识。

　　要避免算法技术对个人认知、群体交流以及文化生态带来的负面影响，就要加强技术的价值重塑。文化企业要承担起文化责任，增强对算法技术的完善，融入多样价值维度，让更多样的文化内容能够被“看到”。对普通个体受众而言，需要提高信息辨别力，发挥主观能动性，有意识地强化文化选择的自主能力。完善算法技术，规范算法应用，才能让科技更人性化地服务社会，让数字文化生活更多彩、更美好。（张林霞）