大幅裁员 VS 卖力扩招 跨境电商巨头们的悲欢并不相通(2)
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但其拼多多低价补贴式的引流销售策略也让Shopee“烧钱如流水”,始终难以实现正向现金流。
进入2022年,随着冬海集团另一大经营支柱Garena的游戏业务盈利增速放缓,二级市场融资预期下降,叠加大股东腾讯的减持,Shopee先后关闭了法国、西班牙、墨西哥、哥伦比亚等站点,多数站点从建立到关闭仅经历半年左右。
为保供应链,SHEIN多地扩招
9月19日,据媒体报道,SHEIN将继续扩张全球业务,目前已计划于2025年启用两处美国大型配送中心,未来还将规划第三个配送中心。在波兰,SHEIN则计划为中欧和东欧地区开设一个配送中心,目前已与当地的房地产商达成合作租下了4万平方米的仓库。
这也是SHEIN首次走出中国,在海外开设大型配送中心。多年以来,SHEIN的货品均从国内发货,海运物流影响着其利润表现。
为保证美国、波兰的配送中心顺利运转,SHEIN美国业务负责人George Chiao表示,到2025年公司在美国将扩招3000人,且直属于SHEIN公司管辖,并非劳务派遣。波兰配送中心也是如此,消息显示,SHEIN计划到2023年中期,在当地新增雇用超1000人。
根据SHEIN发布的2021年可持续报告显示,其全球雇员人数超1万人,主要分布在中国。
除了仓储物流外,SHEIN美国方面还透露,将在其美国总部扩招数百人,以服务占公司年销售额1/4的美国市场。
2022上半年,SHEIN的销售额达到160亿美元,折合人民币1107.2亿元,同比增长50%。二季度,SHEIN在美国移动端安装量达到680万次,环比增长13%,超越亚马逊;同期平台日货也已超3000万,增速达15%。
此前还有消息称,SHEIN寻求最快于2024年在美国进行IPO,估值约为1000亿美元。
得益于优秀的供应链以及低廉的价格,主打女装、饰品等较有针对性商品的SHEIN也收获了拼多多的“垂涎”。
在招聘平台上,拼多多为吸引工作经验在3~5年的老员工,开价15l~30k,高于SHEIN的12k~20k薪资。同时,拼多多针对SHEIN员工的挖角行动正在密集进行中。有媒体称,拼多多海外业务200多人的团队中,有近150人是从SHEIN等跨境电商处以2-3倍薪资挖来的。
不仅如此,拼多多近期上线的电商出海平台Temu其页面布局、设计风格均与SHEIN达到“神似”。但为拉新获客,拼多多的补贴力度更胜一筹,不仅有0.1美元的秒杀产品,还可以包邮。
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