抖音快手淘宝开启新一轮补贴，内容电商风口涌现(2)

平衡再次打破，行业进入全渠道竞争时代

除了打造差异化竞争格局外，平台们不停推出补贴政策和福利优待，还有一个关键原因：入局多平台，逐渐成为内容创作者、商家们的发展趋势。有实力的主播与平台之间不再是强绑定的关系，最典型的案例莫过于东方甄选。此前东方甄选在抖音直播带货时，通过“知识带货”内容直播的方式打开了新世界的大门，成功创造30天卖6个亿的好成绩。但是在抖音之外，东方甄选早已在淘宝、京东开设官方旗舰店，近期还有消息传出，东方甄选正在筹备淘宝直播。东方甄选的独立APP下载量已经超过24万。除了东方甄选之外，还有更多商家选择在多平台开设店铺。全平台、全渠道布局，已经成为行业趋势。

东方甄选在淘宝、京东均开设了旗舰店在反垄断降低强绑定关系之后，电商平台的藩篱已经围不住这些优秀创作者，平台之间的流转会越来越多样。原本由“平台主导，主播唱戏，商家投流”的竞争格局已经改变，直播电商行业需要重新塑造平台、主播、商家之间的有机平衡。在这样的背景下，平台们需要像对待消费者一样，通过更优质的服务和平台的差异化优势，吸引更符合平台需要的创作者。从行业的角度来看，更精细化的运营，其实是整体的进步。“大水漫灌、重金砸钱”虽然听起来爽快，但效率却并不高。平台通过差异化布局，与创作者、商家互相吸引，效率才更高。所以，对于创作者和商家，平台也要比拼服务质量了。这一点从淘宝直播的项目主题中可以看到，“回家计划”、盼家人回家开直播等这类亲情式的表达方式，充分体现了平台的低姿态，以及对优秀内容创作者的渴求。再比如今年618，京东针对商家发布30项扶持举措。这些举措，都体现出内容电商时代，优质内容创作者，优秀商家对平台的重要性。为了更好的满足他们的需求，平台们也意识到全渠道的重要性。以抖音为例，来到全域兴趣电商时代，平台全面开拓更多交易场域，不断建设搜索、商城、商家小店等多个渠道，给商家带来全方位的扶持。快手和淘宝也在这股趋势下，发力全域布局。而我们可以预见的是，内容创作者的春天来了，在平台们新一波补贴政策的支持下，内容电商的财富风口终于再次涌现。作者 | 老电

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